"إنها أيضًا كتيبات للشركات. لماذا يمكن أن تختلف عروض الأسعار من الشركات المختلفة عدة مرات؟"

عندما أخذ العميل وانغ عروض الأسعار من ثلاث شركات تصميم ووجدنا في حيرة ، لم يكن من الممكن أن تكون هذه المشكلة أكثر واقعية. بصفتي مستشار تصميم الكتيبات في العمل لمدة عشر سنوات ، أعلم جيدًا المنطق الأساسي المخفي وراء الاختلافات في الأسعار-تصميم كتيبات الشركات ليس بأي حال من الأحوال مجموعة بسيطة من القوالب ، ولكنه تشكيل عميق لقيمة العلامة التجارية.

تحدد العوامل الرئيسية السبعة التالية بشكل مباشر استثمارك النهائي في تصميم كتيب الشركة ：

1. فريق التصميم: الأقدمية تحدد القيمة

المصممون المبتدئون مقابل كبار المديرين: المصممون الذين دخلوا الصناعة حديثًا يتقاضون رسومًا قريبة من الناس بشكل طبيعي، لكن أعمالهم غالبًا ما تفتقر إلى العمق الاستراتيجي؛ بالنسبة لمديري التصميم ذوي الخبرة الذين يفهمون السوق والعلامة التجارية وكيفية جعل الكتيبات "تتحدث"، فإن السعر أعلى بشكل طبيعي، لكن قيمة التحويل التي يجلبها تختلف اختلافًا كبيرًا.

المحتوى الذهبي للحالة: فرق التصميم التي خدمت العلامات التجارية المعروفة أو الشركات الرائدة في نفس الصناعة يمكن استخدامها مباشرة لك ، وستنعكس هذه "القيمة المضافة" في الاقتباس.

2. حجم المحتوى وتعقيده: كل صفحة هي التكلفة

أساس عدد الصفحات: دليل بسيط مكون من 8 صفحات والكتاب السنوي للمجموعة مكون من 48 صفحة ، مع فرق كبير في تكاليف الإنتاج.

صعوبة المحتوى: هل هي مجرد قائمة صور المنتج، أم أنها تتطلب استخراجًا متعمقًا لقصة العلامة التجارية، وتصور البيانات المعقدة، والرسوم التوضيحية الأصلية؟ يؤثر تعقيد إنشاء المحتوى وتنسيقه بشكل مباشر على تكلفة الوقت والجهد التي يستثمرها المصممون.

3. المتطلبات الإبداعية: الأصالة هي تكلفة صعبة

تطبيق القالب مقابل التخصيص: هل تريد استخدام قوالب جاهزة لنشر مخطوطات بسرعة؟ التكلفة منخفضة بالطبع. ولكن إذا كنت تبحث عن تصميم أصلي فريد من نوعه وينقل بدقة الحمض النووي للعلامة التجارية، فمن التصميم الإبداعي إلى التلميع المتكرر، فإن كل استثمار يستحق ذلك.

المستوى الإبداعي: التنضيد الأساسي ، الرؤية العادية ، أو دمج الهياكل التفاعلية المبتكرة أو التعبير الفني؟ العمق الإبداعي يرتبط مباشرة بالاقتباس.

4. المواد المرئية: جودة الصورة هي الانطباع الأول

مصدر المواد: استخدام صور الهاتف المحمول العادية المقدمة من العميل؟ يتطلب المصممون قضاء الكثير من الوقت في تنقيح الصور وضبط الألوان؛ تقديم صور عالية الوضوح للتصوير الفوتوغرافي الاحترافي؟ التصميم يحقق نتيجة مضاعفة بنصف الجهد؛ إذا كان المصمم بحاجة إلى شراء معرض أصلي أو ترتيب تصوير احترافي ، فستزيد التكلفة حتما.

عدد الصور: كلما زاد عدد الصور عالية الجودة التي يجب معالجتها وترتيبها ، زاد عبء العمل في عملية التصميم.

5. متطلبات الوقت: السرعة لها ثمن

دورة معقولة مقابل سد الطوارئ: إعطاء المصممين وقتًا كافيًا يمكن أن يضمن الحضانة الإبداعية وصقل التفاصيل. إذا تم طلب "الإسراع"، فسيحتاج الفريق إلى تعبئة المزيد من الموارد والعمل الإضافي للحاق بالعمل، وعادة ما تكون رسوم خدمة الطوارئ أمرًا لا مفر منه.

6. عدد التعديلات: لا يمكن تجاهل تكاليف الاتصال

توضيح الاحتياجات: كلما كان التواصل أكثر وضوحًا في المرحلة المبكرة وكلما كانت الاحتياجات أكثر وضوحًا، قل احتمال المراجعة المتكررة في المرحلة اللاحقة.

نطاق التعديل: تعديل النص على نطاق صغير مقابل الإطاحة بتغيير هيكلي كبير من جديد؟ يؤثر عدد ونطاق التعديلات المتفق عليها في العقد بشكل مباشر على تكوين الاقتباس.

7. عملية الطباعة والمواد: ملمس مرئي، تكلفة ملموسة

اختيار الورق: ورق مطلي عادي؟ ورق فني؟ ورق خاص؟ تختلف أسعار الورق ذات الأوزان والملمس والعلامات التجارية المختلفة اختلافًا كبيرًا.

نعمة العملية: هل تحتاج إلى الساخن ، الفضة ، الأشعة فوق البنفسجية ، التصدب ، طلاء ، طباعة الألوان البصتة؟ كل عملية معقدة إضافية تعني زيادة في تكلفة الطباعة وتعقيد إنتاج مستندات التصميم.

طريقة التجليد: مسامير ركوب الخيل ، الغلاف اللاصق ، الغلاف الصلب (غلاف غلاف صلب)؟ تؤثر طريقة التجليد بشكل مباشر على شعور ودرجة المنتج النهائي ، وترتبط أيضًا بالتكاليف.

تصميم كتيبات الشركات ، يبدو بسيطًا، لكنه في الواقع تزوير دقيق لقيمة العلامة التجارية. من الشرارة الإبداعية في قلم المصمم إلى العمل المزخرف الذي يتم الاحتفاظ به أخيرًا في أيدي العملاء ، فإن كل رابط يشكل الصورة المهنية للشركة. يعكس الاختلاف في عروض الأسعار لتصميم كتيبات الشركات بالضبط الفجوة الحقيقية بين الفرق المختلفة في العمق الاستراتيجي والقدرة الإبداعية وخبرة التنفيذ وتكامل الموارد. في المرة القادمة التي تقارن فيها عروض الأسعار، اسأل نفسك: ما نوع القيمة التي سيقدمها هذا الكتيب للشركة؟ إن اختيار فريق تصميم محترف يعني الاستثمار في قدرة تنافسية قوية في السوق لعلامتك التجارية.

يمكن للتصميم الجيد أن يتحدث عن نفسه ، في حين أن كتيبات الشركات ذات التصميم الجيد تسمح للعملاء بسماع صدى علامتك التجارية.