هل سبق لك أن مررت بهذه التجربة؟ قائمة مطعم مصممة بشكل جميل ، ثقيلة ومليئة بالملمس في يدك ، وتتطلع إلى هذه الوجبة قبل الطلب ؛ أو نشرة معرض ذات ألوان زاهية وتخطيط منعش، مما يجعلك ترغب في معرفة المزيد عن هذه العلامة التجارية-وراء هذه القوى السحرية التي تجعل الناس "مترددين في رميها" و"تتذكرها في لمحة"، هو تصميم المواد الترويجية. هذه المعرفة تعمل بهدوء. إنها أكثر بكثير من مجرد "مظهر جيد"، ولكنها" محادثة صامتة "مصممة جيدًا بين العلامة التجارية والمستخدمين. اليوم، سنقوم بتفكيك أبوابها ونرى كيفية جعل المواد الترويجية الخاصة بك "تتحدث".

1. أكثر من مجرد "إعلان ملموس": القيمة العميقة لتصميم المواد

لفهم بسيط ، فإن تصميم المواد الترويجية هو السماح لمفاهيم ومعلومات العلامة التجارية بإرفاق الناقل الحقيقي للعنصر من خلال لغة بصرية مخططة بعناية. قد تكون قائمة سميكة في يدك، أو ملصق جذاب على جانب الطريق، أو قاعدة طويلة ومستقيمة في اجتماع، أو حتى قاعدة أكواب رائعة مطبوعة عليها شعار. إنه مختلف تمامًا عن الإعلانات الرقمية الباردة-فتصميم المواد الترويجية يتمتع بدرجة حرارة في متناول اليد وقوة مشهد غامرة.

يتدفق الشعور بدرجة الحرارة في أطراف أصابعك: نسيج الورق ، ووزنه ، واختيار عملية الطباعة (سواء كان الختم الساخن أو طلاء بسيط) ، وحتى تفاصيل التجليد ، كلها تخبر بصمت عن درجة العلامة التجارية وموقفها. قد تنقل نشرة خفيفة ورقيقة مثل أجنحة الزيز الرخيصة والعشوائية؛ الدليل الذي يستخدم ورقًا خاصًا وله ملمس دافئ وحرفية رائعة يكشف بشكل طبيعي عن الجودة والعناية. يجب تعديل منطق الاتصال لنفس التصميم ، عند وضعه في معرض مزدحم ، أو ممر مترو الأنفاق الذي يمر بسرعة ، أو سطح مكتب مقهى مريح. يجب أن تكون مواد المعرض ملفتة للنظر على الفور ، ويجب أن يكون جوهر المعلومات بارزًا ؛ تؤكد إعلانات مترو الأنفاق على الرموز البسيطة ، مما يجعل الناس يفهمونها في لمحة ؛ تولي قائمة سطح المكتب المزيد من الاهتمام للتجربة الغامرة وتوجه المستخدمين إلى القراءة والاختيار بشكل مريح. إن جوهر تصميم المواد الترويجية هو وجه العلامة التجارية ، ولكنه أيضًا "بائع صامت" مهم في عملية المبيعات.

2. "خريطة العائلة" لتصميم المواد الترويجية: أربعة أعضاء أساسيين

يتطلب صوت العلامة التجارية شركات نقل متعددة، وأفراد الأسرة في تصميم المواد الترويجية غنيون ومتنوعون ：

1. المطبوعات: "بطاقة العمل الأساسية" للعلامة التجارية

بما في ذلك: المنشورات/المطويات ، والملصقات ، وبطاقات العمل ، وكتيبات المنتجات ، والقوائم ، وبطاقات الطاولة ، والدعوات ، والملصقات اللاصقة ، وما إلى ذلك.

تركيز التصميم: مستوى المعلومات واضح ، تخطيط جميل وسهل القراءة ، لون وعلامة تجارية موحدة للغاية ، وتكنولوجيا المواد تعكس النغمة. إنها مفتاح الاتصال الأكثر تكرارًا للمستخدمين وبناء الانطباع الأول عن العلامة التجارية.

2. فئة العرض: "المسؤولية الملفتة للنظر" في الفضاء

مصطلحات التسويق الشائعة والشائعة التي نستخدمها هي: رفوف العرض X، والتدحرج، وإعلانات الصندوق الخفيف، ولوحة الخلفية، وزخرفة المقصور/العرض، والأعلام المعلقة، وأعلام الطريق، وما إلى ذلك.

تتطلب هذه المواد تأثيرًا بصريًا قويًا ، والتعرف العالي على مسافات طويلة ، والتكامل المتناغم مع البيئة ، وهيكل مستقر وآمن. فهي تشغل مساحة مادية وهي معالم مرئية للعلامة التجارية في سيناريوهات محددة (مثل المعارض والمتاجر ومواقع الأحداث).

3. الرقمية: "الموصلات" عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت

تشمل بعض المواد الترويجية عبر الإنترنت الملصقات/اللافتات الإلكترونية، والصور الطويلة/الرؤية الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي، وقوالب PPT، والدعوات الإلكترونية/H5، وعرض الشعار الديناميكي، وأسماء مقاطع الفيديو القصيرة، وما إلى ذلك.

عند التصميم، يجب أن نأخذ في الاعتبار أنه يتكيف مع شاشة العرض، ويتوافق مع خصائص النظام الأساسي، ويتحمل بسرعة، ويتمتع بتوجيه تفاعلي. إنها تربط بسلاسة التجربة غير المتصلة بالإنترنت والاتصالات عبر الإنترنت وهي جزء لا غنى عنه من التسويق الحديث.

4. فئة الهدايا المخصصة: "حامل الذاكرة" للعاطفة

في محيط العلامة التجارية (مثل أكياس القماش ، دفتر الملاحظات ، القرطاسية) ، الهدايا الصغيرة المخصصة (مثل قرص U ، سلاسل المفاتيح ، أكواب صديقة للبيئة) ، صناديق هدايا العطلات ، هدايا حصرية لكبار الشخصيات ، إلخ. تتطلب هذه التطبيق العملي والجمال، ودمج عناصر العلامة التجارية بذكاء، ونقل درجة حرارة العلامة التجارية، وخلق شعور بالمفاجأة. إنها تتجاوز الدعاية البسيطة وتهدف إلى بناء روابط عاطفية ودمج العلامات التجارية في الحياة اليومية للمستخدمين.

3. دع المواد "تتحدث": المنطق الأربعة الأساسي للتصميم

إذا كنت تريد أن يكون تصميم المواد الترويجية اتصالًا فعالًا حقًا ، فيجب اتباع المنطق الأساسي التالي ：

1. تحديد المواقع بدقة ومطابقة المجموعة الأساسية من الناس: "لمن تظهر" دائمًا في المرتبة الأولى. رجال الأعمال الراقيين؟ الشباب الذين يتابعون الاتجاهات؟ ربة منزل واعية بالميزانية؟ تتمتع مجموعات مختلفة من الناس بتفضيلات جمالية وعادات تلقي المعلومات واهتماماتهم مختلفة تمامًا. يجب استخدام أسلوب التصميم ونغمة كتابة النسخ واختيار المواد كنقاط مرساة.

2. المطرقة البصرية والأظافر اللغوية المزروعة على الفور في العقل: قم بإنشاء رمز بصري أساسي يمكن التعرف عليه للغاية ونقاط الذاكرة، جنبًا إلى جنب مع رسالة أساسية موجزة وقوية تصل مباشرة إلى نقاط الألم. فقط من خلال الجمع بين الاثنين يمكننا جذب الانتباه بسرعة وتثبيت عقول المستخدمين في بيئة انفجار المعلومات.

3. المواد والحرفية ، إعلان الجودة الصامت أفضل من الصوت: المواد والحرفية هي الجزء الأكثر تكلفة ولكن الأكثر بديهية في تصميم المواد الترويجية. إنهم ينقلون بشكل حدسي الشعور بقيمة وصدق العلامة التجارية. بدلاً من تكديس التصميمات المعقدة على مواد رخيصة ، من الأفضل اختيار المواد التي تتطابق مع درجة العلامة التجارية ومطابقتها مع الحرفية المناسبة (مثل الختم الساخن والأشعة فوق البنفسجية والنقش والقطع الخاص) لجعل الشعور بالجودة واضحًا.

4. تكييف السيناريو وتعظيم كفاءة الاتصال: تحليل متعمق لسيناريوهات استخدام المواد: هل يسمح للأشخاص بتصفحها بسرعة؟ أم أنك بحاجة إلى القراءة بهدوء؟ هل هو منظر بعيد؟ أو لعب قريب؟ ماذا عن الضوء المحيط؟ ما هي أنماط المواد المنافسية؟ يجب على التصميم ضبط حجم الخط وتباين الألوان وكثافة المعلومات وشكل العرض وما إلى ذلك بناءً على هذه العوامل لضمان أفضل تأثير اتصال في سيناريوهات معينة.

الحالة: كيف يمكن عكس وضع مطعم الشواء بقائمة الطلب؟

"Afli"هو مطعم شواء ياباني راقي متخصص في ولائم العمل والعشاء عالي الجودة. ومع ذلك ، أصبحت قائمة البوفيه التي استخدمتها في الأصل"لوحة قصيرة"لتجربة العلامة التجارية-ورق مطلي عادي رقيق يبلغ وزنه 128 جرامًا ، ناعم وليس له شعور بالواسعة ؛ التصميم والتخطيط مزدحم وغير رسمي، والصور باهتة، وهو ما لا يتوافق مع الديكور الرائع على الطراز الياباني ووضع المكونات عالية الجودة في المتجر. في اللحظة التي يلتقط فيها العميل القائمة ، يتم تخفيض الشعور بالتوقع ، ويتقلب العمل نتيجة لذلك.

بعد تدخل فريق المحرر، أصبح تصميم المواد الترويجية هو المفتاح لكسر الوضع ：

1. تحديد المواقع الدقيقة: يرتبط ارتباطًا وثيقًا بجوهر "الأعمال الراقية" و"تجربة الجودة ".

2. الترقية المرئية: يستخدم تصميم القائمة مساحة بيضاء كبيرة، وخلفية رمادية عالية الجودة، ولقطات مقربة رائعة وجذابة للشواء، وتؤكد كتابة النسخة على "تجربة لحم البقر الواغيو على مستوى القصة"، والخط مصنوع من سيريف أنيق، والنمط العام هادئ وجوي، ويعكس تمامًا بيئة المتجر.

3. ثورة المواد: التخلي بشكل حاسم عن الورق المطلي الرخيص والترقية إلى ورق خاص بنمط ليني بوزن 300 جرام. هذا النوع من الورق ليس سميكًا ونقيًا فحسب، وليس من السهل كسره، بل إن ملمسه الفريد والرقيق يجلب أيضًا تجربة لمس غير عادية، مما يجعله مليئًا بالوزن في يدك.

4. اللمسة النهائية للحرفية: تعتمد أسماء الأطباق الرئيسية تقنية الذهب غير اللامع، وهي بسيطة وفاخرة؛ يتم طباعة شعار المتجر على الغلاف، وتسلط التفاصيل الضوء على الجودة.

التأثير فوري: عندما يتم تقديم قائمة الطلب الجديدة تمامًا في أيدي العملاء ، فإن الملمس الثقيل والعرض البصري الرائع ينقل على الفور سعي"افلي"إلى الجودة. ذكر العملاء في مراجعاتهم:"حتى القائمة راقية وعالية الجودة ، والمكونات لم تخيب ظننا حقًا! " أدى تأثير الكلمة الشفهية إلى زيادة درجات مراجعة المتجر بشكل مطرد ، وزاد تدفق العملاء أيضًا ، وتحولت الأعمال تدريجيًا نحو الاستقرار والازدهار. أصبحت هذه القائمة الصغيرة حقًا"المتحدث الرسمي الصامت"لقيمة العلامة التجارية و"المروج غير المرئي"لتعزيز الاستهلاك.

المواد الترويجية المصممة بعناية هي أول بطاقة عمل تسلمها العلامة التجارية للعالم ، وهي أيضًا أول مصافحة للمستهلكين لمس روح العلامة التجارية. إنه يجمع بين الفن البصري والإدراك اللمسي لبناء جسر حوار صامت ولكنه قوي بين العلامة التجارية والمستخدمين. عندما يمكن أن يتطابق نسيج قائمة الطلب مع ثمين المكونات، وعندما يمكن للون الملصق أن يشعل فضول المارة، وعندما يمكن دمج هدية مخصصة في الحياة اليومية —— تصميم المواد الترويجية تتجاوز قيمة نقل المعلومات نفسها ، وتصبح القوة الأساسية لتشكيل صورة العلامة التجارية ، وتقديم مقترحات القيمة ، وفي نهاية المطاف دفع نمو الأعمال. في عصر تجزئة المعلومات، فإن جعل كل رسالة علامة تجارية يمكن "لمسها" صوتيًا هو التعبير الأقوى لمندوب مبيعات صامت.