كل يوم نتعرض لقصف لا يحصى من الملصقات، محطات مترو الأنفاق ودوائر الأصدقاء ونوافذ المتاجر... بعضها يجعل قلبك ينبض على الفور، بينما البعض الآخر يشبه السحب العابرة. ما هو السحر المخفي في ملصق ناجح؟ اليوم ، نقوم بتمزيق المظهر ونرى كيف يمكن للقوى الثلاث للنص والرسومات والألوان في تصميم الملصق أن تدور مثل التروس الدقيقة وتستحوذ على انتباهك بهدوء.

تخيل: على ملصق مهرجان قوارب التنين ، صورة ظلية بسيطة وقوية لقارب التنين (رسومات) تحمل بثبات بركة"مهرجان قوارب التنين"(نص) ، والخلفية هي اللون الأزرق الصناعي الهادئ أو اللون الأحمر الاحتفالي الدافئ (لون)-وغني عن القول ، يتم تأسيس جو الاحتفال واحترافية العلامة التجارية على الفور.

انظر إلى ملصق تناول الطعام في يوم الإلهة مرة أخرى. خلفية وردية ناعمة (الألوان) تضع النغمة ، ورسومات وردة أنيقة (الرسومات) تشير مباشرة إلى الموضوع. يتم فصل الرسائل النصية (النص) لـ "نبيذ البرقوق المجاني عند المشتريات التي تزيد عن 388" و"خصم عند المشتريات التي تزيد عن 588 "عن طريق أيقونات واضحة وكتل ملونة، ويتزايد الإغراء طبقة بعد طبقة. لا توجد الألوان والرسومات والنصوص في عزل هنا ، ولكنها تنسج معًا شبكة من رغبات الاستهلاك.

القواعد المرئية هي المنطق الأساسي لتصميم الملصقات. يعني أن كل عنصر في الملصق-كل كلمة ، كل سطر ، كل لمسة من الألوان-ليس زخرفة عشوائية ، ولكن"مفردات بصرية"تتولى مهمة اتصال محددة. إنها تتبع بعض "القواعد النحوية" وتشكل معًا"جملة بصرية"كاملة وقوية تنقل المعلومات بدقة إلى المشاهد ، وتثير المشاعر ، وتوجيه الإجراءات.

1. النص: الهيكل العظمي للمعلومات والنغمة العاطفية

الكلمات في الملصقات ليست ببساطة حمالات رسائل. إنه مرساة المعلومات الأكثر مباشرة والمفتاح لتشكيل نغمة العلامة التجارية.

انظر إلى ملصق بطولة الكاراتيه المفتوحة. كيف لا تظهر المعلومات الكثيفة (الوقت والمكان والجهة المنظمة) مربكة؟ استخدام الجدول (الهيكل المرئي) هو الهيكل العظمي ، في حين أن المعلومات الرئيسية ("بطولة كاراتيه مفتوحة 2023 كاملة الاتصال"،" 24 يوليو ") تجذب الانتباه على الفور من خلال تكبير الخط ومعالجته الغامقة (نمط النص). تضع ملصقات منتجات Advantech Industrial Cloud النص المعياري إلى أقصى الحدود، حيث يتم تقسيم أسماء المنتجات مثل "WISE-InsightAPM" و"iLogistics "بوضوح، مما يجعل النظام المعقد واضحًا في لمحة. المهمة الأولى للنص هنا هي تنظيم مستوى المعلومات بوضوح وكفاءة لضمان التقاط المعلومات الأساسية (المسابقات ، المنتجات) في أقرب وقت ممكن. كتابة ملصق نظام الفرامل Hella Paget "الأخلاق والمواد ، الفرامل بقوة" و "تكنولوجيا الفرامل هي غريزتنا!" مليئة بالقوة والثقة التقنية. يعزز اختيار الخطوط (عادة ما يميل إلى sans-serif ثابتة وصعبة) والجمل القصيرة الموجزة والقوية صورة العلامة التجارية "الاحترافية والموثوقة". على العكس من ذلك ، فإن مصطلحات"الإلهة الجميلة · استمتع بالعيدة"و"الإلهة السعيدة"في ملصق يوم الإلهة مليئة بالتقارب ومتعة العيد. لهجة النص وأسلوبه واختيار الخط ، كلها تخبر الجمهور بصمت: "من أنا ، أنا أتحدث إليكم". تخطيط النص الجيد يعرف كيفية التنفس. ملصق مهرجان منتصف الخريف لشركة Advantech "القمر الساطع معلق عاليا في العالم، والزهور مليئة والقمر مكتمل والناس مستديرون أيضًا"، وترتيب الكثافة والمحاذاة في حد ذاته يشكل إيقاعًا بصريًا يكمل رسم اكتمال القمر. تسمح المساحة الفارغة في الملصق للكلمات الرئيسية"بالتنفس"، لكن أهميتها أكثر بروزًا. الكلمات لا تملأ الفضاء، بل تضيء الفضاء.

2. الرسومات: التواصل الفوري والصدى العاطفي

الرسومات هي البرق البصري الذي يعبر حاجز اللغة. يمكن أن ينقل المفاهيم ، ويخلق الجو ، ويحفز الخيال في مللي ثانية.

الرموز الفائقة للمفهوم: قوارب التنين ، وأوراق الزلابية (أو رموز الخط التجريدي) على ملصقات مهرجان قوارب التنين ، والقمر الكامل ، وأرنب اليشم (أو ضوء هالة القمر الأنيق والظل) على ملصقات منتصف الخريف ، والورود في ملصقات يوم الإلهة-هذه كلها رموز ثقافية أو موضوعية مكثفة للغاية. يمكنهم على الفور إثارة العلاقات المعرفية والعاطفية الحالية في عقل الجمهور دون تفسير وتحقيق اتصال فعال. التروس، والخطوط المجردة للوحات الدائرة، والأسهم الصاعدة، وما إلى ذلك، التي غالبًا ما تستخدم في الملصقات الصناعية، هي أيضًا رموز عامة في الصناعة، مما يشير إلى التكنولوجيا والاتصال والتقدم. يحدد النمط الرسومي مباشرة نغمة الملصق. تخلق المنحنيات الناعمة ورسومات الزهور المتفتحة لملصق يوم الإلهة جوًا رومانسيًا ودافئًا. تميل الملصقات الصناعية (مثل Advantech وHella Paget) إلى استخدام خطوط بسيطة أو كتل هندسية أو مؤثرات ضوئية تكنولوجية أو جزيئات مجردة لنقل جماليات صناعية حديثة ودقيقة ومهنية. سواء كان الملصق عاطفيًا أو هادئًا وعقلانيًا ، فإن النمط الرسومي له الكلمة الأخيرة. الرسومات هي دليل مرئي طبيعي. في ملصقات Hella Paget، غالبًا ما تحتل صور المنتج أو شعارات العلامة التجارية الأساسية (الرسومات) المركز البصري أو الموضع الرئيسي، جنبًا إلى جنب مع العناصر الاتجاهية (الرسومات أيضًا) مثل الأسهم والخطوط لتوجيه انتباه الجمهور إلى المعلومات الرئيسية (مثل"50 وصفة"، و"الخدمات اللوجستية الممتازة "). يمكن للمساحة السلبية (المساحة الفارغة) التي تشكلها الرسومات المجردة أيضًا أن تركز بذكاء على النص الأساسي أو الموضوع.

3. اللون: مفتاح العاطفة الباطن

اللون هو القوة الأكثر بدائية والعاطفية في الملصق. يتجاوز التفكير العقلاني ويعمل مباشرة على العواطف والعقل الباطن. ترتبط الألوان الوردية والأرجوانية لملصق يوم الإلهة بشكل طبيعي بالأنوثة والرومانسية والحنان. غالبًا ما تستخدم ملصقات مهرجان قوارب التنين باللون الأخضر (أوراق الأرز) والأحمر (الاحتفالي) والأصفر (أشعة الشمس) لنقل الحيوية والحماس والحيوية. يخلق اللون الأزرق الداكن والذهبي والأبيض الساطع لملصقات مهرجان منتصف الخريف جوًا هادئًا ولم شمل وأنيقًا في ليلة ضوء القمر. تفضل العلامات التجارية الصناعية مثل Advantech وHella Paget استخدام اللون الأزرق (التكنولوجيا، الثقة، الموثوقية)، والرمادي الداكن/الأسود (الاحتراف، القوة)، والألوان القياسية للشركات (مثل Advantech البرتقالي-الحيوية والابتكار) لبناء الوعي بالعلامة التجارية وسمات الصناعة. اللون هو المشغل العاطفي للوهلة الأولى. الألوان هي علامة ممتازة لتقسيم المعلومات. في الملصق الترويجي لعيد الإلهة ، يتم تمييز مستويات مختلفة من"المجاملة"(التاج الفضي ، التاج الذهبي ، الماس) بواسطة كتل ألوان خلفية مختلفة أو ألوان أيقونة ، ومستوى المعلومات واضح في لمحة. غالبًا ما يتم تسليط الضوء على الأسعار الترويجية الأساسية أو الرسائل الرئيسية "لنفس اليوم فقط" بألوان ملفتة للنظر عالية التباين (مثل الأصفر الزاهي والأحمر الزاهي) لضمان عدم تجاهلها. أصبح مزيج الألوان المستخدم بشكل مستقر على المدى الطويل هو الأصل البصري الأكثر بديهية للعلامة التجارية. عند رؤية مزيج معين من اللون الأزرق والبرتقالي، من السهل التفكير في Advantech؛ كما أن الاستخدام المستقر لألوان العلامة التجارية في ملصقات Hella Paget يعزز باستمرار صورتها الاحترافية. يعد اللون جزءًا لا يتجزأ من الهوية المرئية للعلامة التجارية (VI) وأكثرها التعرف عليها.

مزج الألوان الأساسية الثلاثة: بناء التأثير البصري معًا

إن سحر تصميم الملصقات لا يكمن بأي حال من الأحوال في المهارات المبهرة لعنصر واحد، ولكن في التكامل العميق والتآزر بين النص والرسومات والألوان.

الاتساق هو الروح: الملصق الناجح ، يجب أن يكون أسلوب النص ونغمة الرسومات ومزاج الألوان موحدًا للغاية. ملصق يوم الطفل الذي يستخدم رسومات كرتونية لطيفة (رسومات) ، ولكن مع حروف داكنة باردة وصارمة (نص) وألوان زرقاء داكنة ورمادية (لون) ، سيجعل الناس يشعرون بالتجزئة الشديدة. تخدم ملصقات مهرجان منتصف الخريف الخاصة بشركة Advantech وخطوط الخط الأنيقة (نص)، والسحب الميمونة التقليدية أو رسومات اكتمال القمر (رسومات)، والألوان الزرقاء/الذهبية العميقة والهادئة (الألوان)، معًا موضوع "شركات التكنولوجيا تنقل الدفء التقليدي" وهي متكاملة. الانسجام والوحدة لا يعني البساطة. التباين الذكي هو مفتاح جذب الانتباه. في الملصق الصناعي ، على الخلفية الزرقاء التكنولوجية الباردة (اللون) ، تميز لمسة من اللون البرتقالي الساطع (اللون القياسي للشركة) اسم المنتج الأساسي (النص) ، وانفجرت الحيوية على الفور. في ملصق يوم الإلهة ، على خلفية وردية ناعمة (لون) ، يتم سرد الشروط الترويجية (النص) بوضوح باللونين الأبيض أو الأسود النظيف لضمان قابلية قراءة المعلومات. يمكن أن يخلق تباين الحجم والكثافة للرسومات أيضًا إيقاعًا بصريًا وتركيزًا في الوحدة. يجب أن يشير كل قرار تصميم-الخط الذي يجب اختياره ، والرسومات التي يجب استخدامها ، والألوان التي يجب مطابقتها-في النهاية إلى الهدف الأساسي للملصق: إبلاغ (مثل ملصق مسابقة الكاراتيه)؟ هل هو عرض ترويجي (مثل ملصق يوم الإلهة)؟ هل هو بناء صورة العلامة التجارية (مثل Hella Paget، Advantech)؟ أو تمرير بركات العيد (مهرجان قوارب التنين ، ملصقات منتصف الخريف) ؟ النص مسؤول عن نقل "ما هو"بدقة ، والرسومات مسؤولة عن جذب المفاهيم وتجسيدها بسرعة ، والألوان مسؤولة عن لمس المشاعر وخلق الأجواء. فقط من خلال العمل المشترك للثلاثة ، لا يمكن رؤية المعلومات فحسب ، بل يمكن أيضًا تذكرها وفهمها والاستجابة لها.

تصميم الملصقاتالمعنى الحقيقي هو نسج الكلمات الباردة والرسومات المجردة والألوان الحسية في شبكة بصرية يمكنها التقاط قلوب الناس على الفور ونقل الأفكار. "القواعد المرئية" الممتازة تجعل الثلاثة مثل الأصوات المختلفة في السيمفونية ، مترابطة وتحقق بعضها البعض ، وفي النهاية تلعب حركة اتصال واضحة وقوية ولا تنسى.