لقد نظرت مؤخرًا إلى رسائل الخلفية ووجدت أن العديد من الأصدقاء اشتكوا من أن ألبومات منتجاتهم تبدو وكأنها بحر غارق، وقلبت المستخدمون صفحتين ثم رميها جانبًا. لأكون صادقًا، هذا الأمر يتردد صداه معي كثيرًا! في ذلك الوقت، صنعت أيضًا ألبومًا صوريًا مليئًا بالمعلمات وكان التخطيط مزدحمًا للغاية، لكن النتيجة... أحم، الماضي لا يطاق النظر إلى الوراء. بعد التعلم من التجربة المؤلمة ، دعونا نضع جانبًا نظريات التصميم الراقية هذه اليوم ونتحدث عن كيفية جعل تصميم ألبومات المنتجات للمستهلكين العاديين "جذابًا" حقًا ، مما يجعل الناس على استعداد لأخذها إلى المنزل ، أو حتى تصبح "كنزًا"!

فكر في الأمر، لماذا لا تستطيع تحمل التخلص من هذا الكتيب السميك من ايكيا حتى عندما تنتقل؟ ليس لأنها رائعة (بالطبع ليست سيئة) ، ولكن لأنها تفهمك! إنه يسمح لك بالجلوس على الأريكة، وتتخيل شكل منزلك الجديد، ودائرة العشرات من الأشياء التي تريد شرائها-هذا هو السحر الذي يجب أن يتمتع به ألبوم الصور لمستخدمي الطرف C! هدفنا ليس أن نكون "دليل المنتج"، ولكن إنشاء" خريطة دليل سياحي للمستهلكين "يمكنها أن تجذب القلوب، وتقودك بعيدًا، وأخيراً تجعل الناس على استعداد للدفع.

1. منطق التخطيط: تعامل مع "القلب" أولاً، ثم تعامل مع "العين"

هل تريد أن يلقي المستخدمون نظرة أكبر على ألبومك؟ المظهر وحده لا يكفي، عليك أولاً"مهاجمة قلبك". هذه المنطق الخمسة هي تجربتي "المنقذة للحياة" التي لخصتها بعد أن خطوت على عدد لا يحصى من الفخاخ ：

أولاً، احكي القصة، لا تقرأ المعلمات!

ما يشتريه المستخدمون ليس "أشياء" باردة ، بل "مشاعر" و"تغييرات ". لا أستطيع الانتظار حتى أتمكن من طباعة جميع تقارير تطوير المنتج، وبعد قراءتها، يعتقد المستخدمون فقط "أوه، إنه رائع جدًا"، ثم... لا شيء بعد ذلك. ماذا تفعل ؟ حفر بقوة! حفر النقطة الموجودة خلف المنتج التي يمكن أن تجعل أنف الناس يؤلمون أو يبتسمون بمعرفة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات الأم والرضع، فلا تتفجر فقط بـ "مواد البوليمر الممتصة"، فحاول التقاط صورة للطفل النوم بسلام في الساعة الثالثة صباحًا، وتستطيع الأم أخيرًا التقاط أنفاسها وابتسم على جانب السرير، مع جملة بجانبه:"ليلة جافة ، ليلة نوم جيدة ، ابتسامة الأم أكثر قيمة". يفهم المستخدمون في ثوانٍ! أولئك الذين يبيعون طعام الحيوانات الأليفة، لا يقومون بإعداد مجموعة من قوائم المكونات، بل يظهرون كلب سخيف يسمع جرس الطعام ويهز ذيله مثل المروحة ويندفع إليه، واكتب "كوكب سعيد لكلاب الأرز الجافة". ألا يعمل هذا أفضل من أي معلمة؟

ثانياً، اجعل الفوائد مرئية! لا تضع كلمة "القيمة" على وجوه المستخدمين.

"تجربة مريحة"،" حياة مريحة"، "كفاءة عالية وتوفير الطاقة"... يمكن للمستخدمين سماع هذه الكلمات شرنقة في آذانهم، وبعد قراءتها، لا يشعرون بالاضطراب في قلوبهم، بل إنهم يريدون الضحك قليلاً. كيف تتعامل معها؟ حوّل فوائد التجريد إلى "لوحات" تفهمها العين في لمحة! ما هو رائع في المقلاة الهوائية؟ لا تقل فقط "كمية أقل من الزيت وصحية"، بل انتقل مباشرة إلى صورة المقارنة: على اليسار توجد أجنحة الدجاج المقلية التقليدية، وهي لامعة وتبدو دهنية عند النظر إليها؛ الجانب الأيمن مصنوع من المقلاة الهوائية، ذهبي ومقرمش وغير دهني، مع الكلمات الكبيرة بجانبه: "تقليل الزيت بنسبة 80%، مقرمش دون خصم!" هذا التأثير أقوى من قول "صحي" عشرة آلاف مرة! عند بيع شاي صحي ، لا تستخدم تلك الكلمات الغامضة لـ "تنظيم الجسم والعقل" ، ارسم شخصًا صغيرًا منتعشًا وورديًا بعد شرب الشاي ، مع نص "كوب واحد يوميًا لإعادة شحن الجسم" ، إنه بسيط وخشن وفعال.

ثم يأتي المشهد! مشهد! مشهد! ضع المنتجات في حياة المستخدمين!

المنتج "معجب بالذات" على خلفية بيضاء نقية. الجمال جميل. المستخدمون لا يعرفون حتى ما يمكنهم فعله أو أين وضعه بعد شرائه.

يمكننا جعل المنتجات "حية" في الألبوم! لعب "فيلمًا صغيرًا" عن حياة المستخدم. بيع الأحذية الرياضية؟ لا تلتقط فقط لقطات مقربة من الحذاء ، بل تلتقط صورًا له وهو يرافق صاحبه للضغط على مترو الأنفاق في ساعة الذروة الصباحية ، ويغزو التلال في الضواحي في عطلات نهاية الأسبوع ، ويتعرق بغزارة في صالة الألعاب الرياضية بعد العمل. بيع ماكينات القهوة؟ لا تصور الآلة فحسب، بل تصور رائحتها تطفو في المطبخ حيث تشرق شمس الصباح الباكر، بجانبها الخبز المخبوز الطازج والوجوه المبتسمة لعائلتك. العنوان "ليس المنبه الذي يوقظك، ولكن هذا الكوب من العطر المطحون الطازج". ألقى المستخدم نظرة: "مهلا، أليست هذه هي الحياة التي أريد أن أعيشها؟" يشعر الشعور بالانغماس على الفور!

رابعاً، لا تدع المستخدمين يشاهدونها فحسب، بل قم بتوصيلهم بـ "التحرك"!

بغض النظر عن مدى جمال الألبوم الصوري، سينسى المستخدمون إغلاقه بعد قراءته، كيف يمكنهم تحويله؟ خدش رأسك! قم بدفن بعض "الخطافات" في الألبوم لجعل المستخدمين يريدون "النقر قليلاً" و"المسح الضوئي "و"تمزيقه". على سبيل المثال، ضع رمز الاستجابة السريعة الواضح وقم بمسحه ضوئيًا لمشاهدة مقاطع فيديو قصيرة رائعة حول استخدام المنتج؛ قم بتصميم قسيمة صغيرة حصرية "يمكن استخدامها بمجرد تمزيقها" (ليست كبيرة جدًا، طالما أنها تعني ذلك، فهي عملية تصنيع بشكل أساسي)؛ قم بإجراء اختبار صغير: "اختبر ما هو أحمر الشفاه الأنسب لك؟" الإجابة تشير إلى منتجك؛ أو شجع المستخدمين على التقاط صور للمشاهد المفضلة لديهم في الألبوم ومشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي مع الموضوع... قم بتغيير الألبوم من "نقطة النهاية" إلى "نقطة البداية".

خامسًا، امنح المستخدمين سببًا "للعرض"! دعه يتطوع ليكون "ماء الصنبور" الخاص بك.

المحتوى متواضع، ولا يوجد لدى المستخدمين أي رغبة في المشاركة بعد قراءته، وتتوقف دورة حياة الألبوم عند سلة المهملات.

أضف بعض "العملة الاجتماعية" إلى الألبوم-شيء يجعل الناس يرغبون في التقاط الصور ونشرها على Moments ، ويريدون التباهي مع أصدقائهم. يمكن أن تكون: تصميم جميل، وجمل ذهبية مؤثرة، وبيض عيد الفصح الصغير الحصري، وأفكار ممتعة ومثيرة للاهتمام، مثل البطاقات البريدية والملصقات الصغيرة المصممة على الصفحات الداخلية التي يمكن قطعها، وكتابة الإعلانات رائعة ورائعة.

2. عناصر التنضيد: دع العينين تأكل المعلومات "بشكل مريح"

إذا تم التخطيط بعناية، فيجب أن يكون التخطيط مسؤولاً عن جعل المستخدمين يرون "ممتعين للعين" و"ممتعين ". هذه العناصر الثلاثة هي المفتاح لنقل المعلومات بشكل فعال دون إضافة ازدحام ：

1: خذ "عيون" المستخدم ولا تدعه يضيع!

اسمح للمستخدمين بقراءة النقاط الرئيسية دون وعي وفقًا للمسار الذي حددته مثل قراءة كتاب قصص، دون تفويت أي منها. كيف؟ يجب أن يكون "الموضع C" ملفتًا للنظر بما فيه الكفاية: يجب أن تحتوي كل صفحة (أو صفحات متداخلة) على "بطل الرواية" الذي يلتقط الناس في لمحة-قد يكون المنتج الرئيسي، أو صورة كبيرة للمشهد مؤثرة للغاية، أو عنوان يضرب الروح مباشرة. اجعله أكبر، وقفز الألوان، واترك المزيد من المساحة البيضاء حوله، مما يجعل من الصعب عدم رؤيته!

اتبع "عادات العين": يقرأ معظم الناس الكتب وينظرون إلى هواتفهم المحمولة ، ويعتادون على المسح من اليسار إلى اليمين ومن الأعلى إلى الأسفل (مثل كتابة كلمة "Z" أو "F"). عند التنضيد ، ضع الأشياء المهمة في الزاوية اليسرى العليا (جذابة في البداية) ، ثم قم بتوجيه عينيك إلى اليمين ثم أسفل. لا تجعل عيون المستخدمين يدوارون بمطرقة أو عصا هنا. استخدم اتجاه عيون الشخصية في الصورة، أو توجيه الأصابع، أو تصميم بعض الأسهم والخطوط الصغيرة، أو حتى استخدم كتل الألوان لـ "قيادة الطريق" بشكل طبيعي، حتى تتمكن عيون المستخدم من الانزلاق بسلاسة إلى المكان التالي الذي تريد أن يراه.

لماذا من السهل العثور على ايكيا؟ عند فتح كتيبه، ستجذب عينيك أولاً إلى صور المشهد الكبيرة الدافئة، ثم سترى بشكل طبيعي صور المنتج الصغيرة وأرقام العناصر الصغيرة المدمجة فيها، وأخيراً السعر الواضح. هذا "المسار المرئي" معبد بوضوح ، مما يجعل العثور على الأشياء سهلاً على الإطلاق!

ثانياً، المساحة الفارغة ليست مضيعة! إنها مساحة لإعطاء المعلومات "لالتقاط أنفاسها".

لا تحشو الصفحة مثل عربة قطار عيد الربيع! يمكن للمساحة الفارغة أن تجعل الصفحة تبدو منعشة ومتقدمة، لكن النقاط الرئيسية أكثر بروزًا، ولن يتعب المستخدمون. تجرؤ! يو! البقاء! أبيض! خاصة حول الصور المهمة ونص العنوان ، اترك مساحة فارغة أكبر. لا تشعر بالسوء ، هذه الفراغات ليست مضيعة ، إنها مرحلة لجعل المعلومات المهمة "تتألق"! تخيل سوق الخضار المزدحم وقاعة المعارض الفنية الفسيحة ، أيهما يجعلك أكثر استعدادًا للبقاء لفترة أطول؟ ضع الأشياء ذات الصلة (مثل صورة المنتج واسم المنتج ونقطة البيع الأساسية) أقرب ، مثل مجموعة صغيرة وثيقة. بين"المجموعات الصغيرة"المختلفة ، يجب فتح مسافة كافية وتحديد حدود واضحة. يجب أن تكون الكلمات في النص فضفاضة بين الأسطر (تباعد الأسطر) (حوالي 1.5 مرة أكثر راحة)، ويجب ألا تكون مزدحمة للغاية بين الكلمات (تباعد الأسطر). الطباعة الصغيرة الكثيفة تسبب الصداع بمجرد النظر إليها، لذلك يتخطى المستخدمون ذلك!

من أين يأتي الشعور بالراقية؟ إذا نظرت إلى ألبومات منتجات العناية بالبشرة ذات الأسماء الكبيرة، فإنها غالبًا ما تحتوي على زجاجة واحدة فقط من الجوهر في صفحة واحدة، مع نسخة موجزة وقوية، مع مساحة فارغة كبيرة حولها. ما يضرب وجهك هو الشعور بالنقاء والرفاهية والأناقة، ولكنه لا يوجد سوى معلومات قليلة ولكن يمكنك تذكرها بقوة.

ثالثًا، دع الشعور "اللمس" يتحدث نيابة عنك!

ألبومات الصور ليست فقط لرؤيتها بعينيك! لمسة الورق، والحرفية الخاصة، والهيكل الذكي، هذه التجارب المادية يمكن أن تخلق نقاط ذاكرة عميقة وتجعل انطباع العلامة التجارية أكثر ثلاثية الأبعاد. النغمة التي يمكن الحصول عليها عن طريق "اللمس": لا يمكنك اختيار الورق بشكل عرضي! تستخدم العلامات التجارية الصديقة للبيئة بعض الورق المعاد تدويره بملمس طبيعي، والذي يبدو خشنًا ويبدو "أخضر" للغاية؛ إذا كنت تأخذ الطريق الراقي، فاختر شيئًا سميكًا وناعمًا أو قم بتغطيته بغشاء لمس، فهو يبدو دافئًا ورقيقًا، وسيظهر نبلك. ملمس الورق هو امتداد لشخصية العلامة التجارية. استخدم بعض العمليات الخاصة في الأماكن الرئيسية (مثل الشعار، وكتابة الإعلانات الأساسية، وصور المنتج الرئيسية): الأشعة فوق البنفسجية الجزئية (لامعة أو بلورية)، الختم الساخن/الفضة الساخنة (نبل Bling Bling)، المحدب/المقعر (يشعر بالشعور المقعر والمحدب)، القطع بالقالب (قطع الورق إلى أشكال خاصة). هذه التفاصيل الصغيرة يمكن أن تجعل المستخدمين يقولون"واو"ولا يستطيعون إلا أن يلمسوها مرتين. سحب الصفحات ، ثلاثية الأبعاد المنبثقة ، طريقة تجليد خاصة. يمكن لهذه التصميمات التفاعلية أن تحول الألبوم نفسه إلى "لعبة" مثيرة للاهتمام، ويثير إعجاب المستخدمين تمامًا.

"يجب أن تكون الأسرة أنيقة": يجب أن يكون لون ألبوم الصور وأسلوب العناصر الرسومية المستخدمة متسقًا مع تغليف منتجك والموقع الرسمي والتطبيق وما إلى ذلك! يعرف المستخدمون في لمحة: "حسنًا، هذه هي الرائحة!" فقط صورة العلامة التجارية يمكن أن تقف.

في التحليل النهائي، فإن تصميم ألبوم المنتج لمستخدمي الطرف C ليس في الحقيقة "مهمة تنضيد" بسيطة. يجب أن يكون "خبيرًا نفسيًا" يمكنه سرد القصص، و"ساحرًا "يمكنه خلق تجارب رائعة، و"مبيعًا ذهبيًا" يمكنه توجيه المستخدمين بهدوء لتقديم الطلبات.

فقط من خلال فهم منطق التخطيط الخمسة المذكورة أعلاه"الهجوم على القلب"، ثم تطبيق نصائح التنضيد الثلاث التي تجعل عينيك وأصابعك مريحة، يمكن لألبوم الصور الخاص بك التخلص حقًا من مصير "المواد الترويجية التي يمكن التخلص منها" ويصبح المستخدمون على استعداد لوضعها على طاولة القهوة أو حتى الموصى بها للأصدقاء. قبل البدء في التصميم في المرة القادمة ، من الأفضل أن أسأل نفسك: هل أود أن آخذ هذا الألبوم إلى المنزل وتصفحه؟ هل يمكن أن يعطيني الرغبة في المشاركة؟ إذا كانت الإجابة مترددة بعض الشيء.. مهلا، عد وشاهد هذه المشاركة القلبية! تذكر, تصميم ألبوم المنتجاتالهدف النهائي هو جعله قادرًا على "إغراء الناس" من تلقاء نفسه والسماح للمستخدمين بالتسرع "للصراخ" من أجلك!