قال المحرر: عندما كنت أعمل وقتًا إضافيًا لتنقيح الصور في وقت متأخر من الليل مؤخرًا، كنت أحدق في مسودة تصميم ألبوم الصور الرائعة على شاشة الكمبيوتر، وشعر قلبي فجأة بـ "نبض": عندما يتلقى العميل ملفنا الإلكتروني المصقول بعناية وأطراف أصابعه عبر الشاشة الباردة، هل لا يزال "الملمس" و"الوزن "اللذين بذلنا جهودنا لنقلهما موجودًا حقًا؟ مع هذه الفكرة، شعرت بالأرق قليلاً.

هل لاحظت ذلك؟ العالم من حولنا يتسارع "إلكترونيًا". من مسح رمز الاستجابة السريعة للطلب في المطعم إلى شاشات الهواتف المحمولة في مترو الأنفاق ، يتدفق سيل المعلومات باستمرار ، لكن الناقل يصبح أخف وزنا وأرق. يبدو أن الورق ، هذا الصديق القديم الذي حمل الحضارة الإنسانية لآلاف السنين ، يتم إجباره إلى الزاوية بواسطة شاشات زجاجية مضيئة.

هذا بلا شك دق ناقوس الخطر بالنسبة لنا وكالات تصميم الكتيبات الترويجية. عندما يكون رد الفعل الأول للعميل هو "اصنع H5" أو "فقط أرسل ملف PDF"، يبدو أن أساس وجودنا يهتز: في عصر هيمنة الشاشات الإلكترونية، هل أصبح تصميم ألبوم صور مادي بعناية شيئًا قديمًا؟ هل نحن مؤسساتنا نعيش أزمة وجودية هادئة؟

الشعور بالأزمة ليس بلا أساس. مزايا الوسائط الإلكترونية واضحة: سرعة الانتشار هي سرعة الضوء ، والتغطية بعيدة المدى ، والتكلفة منخفضة نسبيًا ، والتكرار والتحديث في غمضة واحدة. إنه يبني عالم من الروابط الفورية والتفاعلية غير المحدودة من البت. عالم يبدو فيه أن المعلومات في متناول يدك ويبدو أن التجارب في متناول يدك.

ومع ذلك ، عندما ننغمس في راحة عالم البتات ، هل نتجاهل الفلسفة الثقيلة لـ "الوجود" نفسه التي تحملها الورق؟

وزن "الخصائص المادية": الورق هو نقطة مرساة ضد العدم. أكد الفيلسوف الألماني هايدجر على "الوجود الحي" لـ "هنا" ، وأن الأشياء هي موطن المعنى. ألبوم صور مادي ، وجوده لا يمكن دحضه-حجم محدد ، وزن ، لمسة ، رائحة الحبر ، وحتى صوت طفيف عند قلبه. إنها تشغل مساحة ولديها"بصمة أصابع"مادية لا يمكن نسخها. عندما يحمله العميل أو المستخدم في يديه ، يخلق هذا التفاعل المتجسد "إحساسًا بالحضور" و "الواقع" الذي لا يضاهيه المستندات الإلكترونية. إنها نقطة مرساة صلبة للمعلومات في العالم المادي ، وتقاوم ميل المعلومات الرقمية إلى العدم بسهولة نسخها وتبددها وتغرقها. تكمن قيمة وكالة التصميم على وجه التحديد في تحويل وتكثيف مفاهيم العلامة التجارية المجردة ومعلومات المنتج المعقدة إلى مثل هذه "الأشياء" الملموسة والمحسوسة ، مما يمنح المعلومات كرامة في شكل مادي.

حماية"الهورة": التركيز والطقوس التي تتدفق بين الصفحات. أعرب المفكر بنيامين ذات مرة عن أسفه لاختفاء "أورا" الفني في عصر الاستنساخ الميكانيكي. الشاشات الإلكترونية هي بطبيعة الحال أرضًا خصبة لـ "تعدد المهام" و"التجزئة"، حيث تنزلق المعلومات مثل الماء المتدفق، مما يجعل من الصعب التوقف. الألبوم المصمم جيدًا مختلف. إن إجراء فتحه نفسه هو "طقوس" صغيرة-فهو يتطلب من المستخدم التخلي مؤقتًا عن الاضطرابات الأخرى والتركيز عليها. تقوم وكالات التصميم ببناء "مجال" و "إيقاع" هذا النوع من القراءة بعناية من خلال التخطيط واللون وتسلسل الصور واختيار الورق وحتى طرق التجليد. في هذا المجال ، لم تعد المعلومات تيارًا باردًا من البتات ، ولكنها تمنح سردًا بدرجة الحرارة والإيقاع والعمق. إنه يدعو القراء إلى الانغماس والتفكير والتذوق مرارًا وتكرارًا ، وحماية التركيز الثمين و"الهورة"في نقل المعلومات.

منح"الشعور بالطقوس": التحول من الأداة إلى الكنوز. كشفت دراسة عالم الاجتماع الفرنسي موس حول "الهدايا" عن العلاقات الاجتماعية والقيم الروحية التي تحملها الأشياء. ألبوم صور ممتاز يعني أداة نقل المعلومات نفسها. يتمثل عمل وكالة التصميم بشكل أساسي في تحويل قيمة العلامة التجارية للعميل والمطالب الأساسية إلى"هدية"بـ"شعور الطقوس"من خلال اللغة المرئية والناقلات المادية. هذه "الهدية" موجهة إلى عملاء العملاء أو شركاء العملاء. عندما يتم تسليم ألبوم صور مصمم جيدًا وطباعًا جيدًا أو وضعه في مناسبة مهمة ، فهو لا ينقل رسالة فحسب ، بل أيضًا نوع من الاحترام والإخلاص وإعلان قاطع عن قيمة علامته التجارية الخاصة. إنه يعني: "نحن نقدر هذا التبادل ، ونكرس جهودنا لذلك". هذا الشعور بالطقوس الذي يحمله نسيج "الأشياء" هو وسيلة للاتصال العاطفي وبناء الثقة التي يصعب على المستندات الإلكترونية مطابقتها.

لذلك ، فإن أزمة وكالات تصميم الألبومات الترويجية ليست في الأساس بديلاً بسيطًا للورق والشاشات ، ولكن في السيل الرقمي ، هل نسينا أن المعلومات تحتاج إلى"مكان للعيش"، والخبرة تحتاج إلى"مجال التركيز"، والقيمة تحتاج إلى"حامل الطقوس"الحاجة العميقة.

الشاشة الإلكترونية ليست عدوًا، إنها أداة قوية توسع حدود المعلومات. ومع ذلك ، فإن القيمة الفريدة لوكالات تصميم الألبوم تكمن على وجه التحديد في فلسفة "الخصائص المادية". نحن لسنا ببساطة مطبعين ، ولكن "كيميائيين" و "ماديين" للمعنى. نحن نفهم：

كيفية حقن روح العلامة التجارية المجردة في نسيج ورقي ملموس؟ هل يجب علينا اختيار الورق القطني الدافئ لنقل الرعاية الإنسانية ، أم الورق الخاص البارد لإظهار قوة العلوم والتكنولوجيا؟

كيفية بناء سرد بصري جذاب بين الصفحات المقلبة؟ اجعل القراءة نفسها رحلة ممتعة مليئة بالاكتشاف.

كيف تعطي كتيبًا شعورًا "بالهدية" من خلال التصميم؟ دع المستلم يشعر بالاحترام والقيمة التي تتجاوز الرسالة نفسها.

ما نقدمه ليس فقط تصميم الكتيبات الترويجية ، ولكن أيضًا إنشاء "دليل وجود العلامة التجارية" و "طقوس اتصال القيمة" للعملاء في العالم المادي.

بينما يركض العالم نحو سيل من البتات ، اخترنا أن نكون الحراس الليلي للكون الورقي. نحن نعتقد اعتقادًا راسخًا أنه في 　 للمعلومات ، لا يزال الناس يتوقون إلى الحقيقة التي يمكن حملها في أيديهم ، والرغبة في التركيز والهدوء عند قلب صفحات الكتاب ، والرغبة في اتصال ثقيل ودافئ.

وكالة تصميم الكتيبات قيمة الشاشات الإلكترونية مخفية بعمق هنا-في عصر الشاشات الإلكترونية الباردة، نحن نحمي درجة الحرارة والوزن والشعور بالطقوس حول "الوجود".