تحدث المحرر مؤخرًا مع عميل قديم، وكان قلقًا بشأن الترويج لمنتجات جديدة: "هل تعتقد أنه يجب طباعة هذا الكتيب في كومة سميكة لإرساله إلى الآخرين، أم أنه يجب إنشاء رابط مباشرة وإرساله إلى المجموعة؟ أشعر أن كل شخص لديه طريقته الخاصة. حسنًا، لكنني أخشى أن يتم إنفاق الأموال وتضيع التأثير..." هذه الكلمات تضرب نقطة الألم. في الواقع ، في عصر انفجار المعلومات هذا ، لم يعد تصميم وإنتاج الكتيبات مجرد "طباعة تصميم" ، خاصة صعود النسخة الإلكترونية ، مما جعل الاختيار متشابكًا. اليوم دعونا نتحدث عن ذلك، ما هو الفرق الأساسي بين تصميم وإنتاج الكتيب الإلكتروني والنسخة الورقية التقليدية؟ فقط من خلال فهم هذا، سيتم إنفاق ميزانية الترويج الخاصة بك بحكمة.

1. طريقة الاتصال: من"نقل اليد"إلى"انشطار أطراف الأصابع "

النسخة الورقية: هذه هي "المدرسة المادية" الأكثر كلاسيكية. يتميز الكتيب المصمم والمنتج بعناية بملمس سميك وصور رائعة، ويبدو ثقيلًا في يديك، ويمنح الناس شعورًا في كلمتين فقط: موثوق! إنها مناسبة لوضعها في مناسبات محددة مثل مكاتب الاستقبال والمعارض والمؤتمرات، ويتم تسليمها وجهًا لوجه، وسيتم امتلاء الشعور بالثقة على الفور. لكن أوجه القصور واضحة أيضًا: الطباعة أقل لن تكون كافية للتوزيع، والطباعة أكثر تكلفة وستأخذ مساحة كبيرة؛ تحديث المعلومات؟ آسف، إعادة الطباعة! هل شاهده العميل بعد إرساله؟ عدد الصفحات التي قرأتها؟ كل شيء على التخمين.

النسخة الإلكترونية: جوهر هذا الشيء هو "الرابط" أو "البرامج الصغيرة". بعد استثمار واحد في التصميم والإنتاج ، يمكنك الوصول على الفور إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم من خلال WeChat والبريد الإلكتروني والموقع الرسمي وحتى إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للعملاء رؤيتها بمجرد النقر عليها، وهو أمر مريح للغاية! والأمر الأكثر قوة هو أنه يمكن أن ينتشر "بأرجل طويلة"-عندما يرى العملاء محتوى جيد، يشاركونه مع الزملاء والأصدقاء بنقرة أصابعهم، ويكون تأثير الانشطار كبيرًا. فكر في الأمر ، فإن الكتاب الإلكتروني الرائع للحدث ، الذي يدور حول العديد من مجموعات العملاء المستهدفة ، له تأثير أكبر بكثير من كسر ساقك مع كومة من الورق.

النقاط الرئيسية للتصميم والإنتاج: عند إنشاء نسخة إلكترونية ، لم تعد الصورة في ذهن المصمم عبارة عن قلب صفحة ، ولكن "هل سينقر المستخدم عند رؤية الرابط لأول مرة؟" ، "هل سرعة الفتح سريعة بما فيه الكفاية؟" عملية الإنتاج مختلفة تمامًا أيضًا، حيث ينصب التركيز على ضمان فتحها بسلاسة وجميلة على الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المختلفة (وهذا ما يسمى التصميم الاستجابي)، ويجب ألا يكون الملف كبيرًا جدًا لجعل الناس ينفد صبرهم.

2. منطق التصميم: من "التأثير البصري" إلى "التجربة الغامرة"

النسخة الورقية: الكتيب التقليدي يسمى "مذهل للوهلة الأولى" و"جذاب ". يقضي المصممون كل جهودهم: هل الغلاف ملفت للنظر بما فيه الكفاية؟ هل تشعر الورقة بالدرجة؟ هل لون الصورة المطبوعة صحيح؟ هل التخطيط مريح؟ هل إيقاع قلب الصفحات جيد؟ الهدف هو جعل العملاء يترددون في تركهم بعد التقاطهم، ومن الأفضل أخذهم إلى المنزل لتذوقهم بعناية.

النسخة الإلكترونية: هناك طرق أكثر للعب هنا! ترقية ترسانة المصمم على الفور: يمكن إدراج مقاطع فيديو المنتج ، والعرض دوران 360 درجة ؛ يمكن تضمين أزرار الاستشارة أو نموذج الحجز ، ويمكن للعملاء الاتصال بك على الفور إذا كانوا مهتمين ؛ يمكنك حتى إعداد ألعاب مصغرة أو أسئلة وأجوبة تفاعلية للسماح للعملاء بالتعرف عليك أثناء اللعب. تخيل كتيبًا إلكترونيًا يقدم المنازل الذكية، يمكنك رؤية مقاطع فيديو التأثير الفعلي لتبديل الإضاءة وفتح وإغلاق الستائر، وهو أفضل بكثير من النص والصور الجافة! هذا النوع من الانغماس بعيد عن متناول الكتب الورقية. جوهر تصميم وإنتاج الكتيبات الإلكترونية هو جعل المعلومات "حية" والسماح للعملاء "بالتحرك" والمشاركة.

النقاط الرئيسية في التصميم والإنتاج: يجب أن يكون مصمم النسخة الإلكترونية مثل المخرج، مع الأخذ في الاعتبار "المكان الذي ينقر فيه"، و"ما هي الرسوم المتحركة التي يجب مشاهدتها"، و"ما إذا كان سيتم إجراء الخطوة التالية". أثناء الإنتاج ، تم استخدام عدد كبير من الرسوم المتحركة التفاعلية ومحتوى الوسائط المتعددة المضمنة ، وزاد المحتوى الفني بشكل حاد. وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون بنية المعلومات أكثر وضوحًا، بحيث يمكن للمستخدمين الانتقال بسرعة والعثور على النقاط الرئيسية، فبعد كل شيء، الصبر على الشاشة أكثر محدودية.

3. عملية الإنتاج: من"صفقة لمرة واحدة"إلى"التكرار المرن "

النسخة الورقية: عملية ثابتة نسبيا: الانتهاء-> مصنع الطباعة التحقق من تأثير اللون لتأكيد-> كمية كبيرة من فتح الطباعة-> استلام البضائع. بمجرد فتح الطباعة، وجدت أن رقم الهاتف خاطئ؟ هل سيتم تعديل السعر؟ لا أستطيع إلا الاعتراف به بالدموع في عيني، أو التخلص منه كورق نفايات، وسوف تذهب التكلفة. تحديث؟ انتظر الطباعة القادمة! دورة طويلة وضعف المرونة.

النسخة الإلكترونية: أكبر ميزة هي "المرونة"! بعد إطلاق الإصدار الأول، وجدت أن تعليقات السوق على أن وصف وظيفة معينة غير واضح؟ أو هل هناك عرض ترويجي مؤقت لإضافته؟ لا مشكلة! قم بتحديث نظام إدارة المحتوى الخلفي ، وفي غضون بضع دقائق ، سيرى جميع العملاء أحدث إصدار. مريحة مثل ترقية البرامج. هذه القدرة على "التشغيل السريع في خطوات صغيرة والتكرار المستمر" هي ببساطة قطعة أثرية في السوق سريعة التغير. سيستفيد الاستثمار في التصميم والإنتاج مرة واحدة لفترة طويلة، ويمكنك أيضًا تحسين المحتوى باستمرار بناءً على تعليقات البيانات، مما يجعل نسبة السعر إلى الأداء كاملة.

النقاط الرئيسية في التصميم والإنتاج: يؤكد إنتاج النسخة الإلكترونية بشكل أكبر على "قابلية التحديث" و"إرساء البيانات ". يجب مراعاة راحة إدارة الخلفية عند التصميم، ويجب إنشاء منصة نشر مستقرة عبر الإنترنت أو اختيار أدوات H5 الاحترافية للإنتاج. وهذا يعني أن مقدمي خدمات تصميم وإنتاج الكتيبات يجب ألا يفهموا الرؤية فحسب، بل يجب أن يتمتع أيضًا بدعم فني قوي أو شركاء موثوقين.

4. عرض المحتوى: من"المساحة المحدودة"إلى"الامتداد اللانهائي "

النسخة الورقية: الصفحات هي التكلفة! يجب على المصممين أن يكونوا حريصين على كمية محدودة من الورق ، ويجب تبسيط النص وتبسيطه ، ويجب اختيار الصور. هل تريد وضع المزيد من الحالات؟ التكلفة لا يمكن تحملها. عمق واتساع المعلومات محدودان بشكل طبيعي.

النسخة الإلكترونية: فضاء؟ غير موجود! يمكنك تحويل تاريخ تطوير الشركة إلى رسوم متحركة على جدول زمني، وتقسيم المبادئ الفنية المعقدة إلى عروض توضيحية خطوة بخطوة، ووضع العشرات من الحالات الناجحة في فئات، وحتى الربط بالأوراق البيضاء للحل أكثر تفصيلاً أو صفحات مراجعة العملاء. يمكن تقسيم المعلومات إلى مستويات ووحدات لتلبية احتياجات الفهم المتعمق للعملاء المختلفين. الكتاب الإلكتروني هو مركز معلومات ثلاثي الأبعاد مع إمكانات غير محدودة.

النقاط الرئيسية للتصميم والإنتاج: يركز تصميم النسخة الإلكترونية على "الهيكل" و "قابلية التوسع" للمعلومات. يتطلب الإنتاج الاستخدام الذكي لتقنيات مثل الألواح القابلة للطي والطبقات المنبثقة وروابط نقاط التثبيت لتقديم معلومات ضخمة بطريقة منظمة وسهلة الحصول عليها لتجنب ضياع المستخدمين.

5. تتبع التأثير: من"عينين مظلمة"إلى"حساب واضح في القلب "

النسخة الورقية: تم إرسالها ، وماذا بعد؟ كم عدد الأشخاص الذين شاهدو؟ ما هي الصفحات الأكثر إثارة للاهتمام؟ ليس لدي أي فكرة! يعتمد تقييم التأثير بشكل أساسي على المشاعر، أو ملاحظات العملاء النشطة، أو انتظار وصول العملاء المحتملين قبل الاستدلال. من الصعب قياس نسبة المدخلات والمخرجات بدقة.

النسخة الإلكترونية: تتبع البيانات هو"قوتها الخارقة "! يخبرك خلف الكواليس بوضوح: كم من الناس فتحوا الكتيب؟ كم من الوقت متوسط الإقامة؟ ما هي الصفحة/المنتج التي تمت مشاهدتها أكثر؟ كم عدد الأشخاص الذين نقروا على زر الاستشارة أو قاموا بتنزيل المعلومات؟ كم عدد الأشخاص الذين تمت مشاركتهم معهم؟ هذه البيانات ثمينة مثل الذهب، مما يسمح لك بمعرفة ما يهتم به العملاء حقًا، وأي جزء من المحتوى هو الأكثر فعالية، وأين يجب توجيه ميزانية تصميم وإنتاج الكتيب في المرة القادمة، وكيفية ضبط استراتيجية التسويق بدقة.

النقاط الرئيسية للتصميم والإنتاج: في بداية التصميم، من الضروري تخطيط موقع نقاط دفن البيانات (مثل الأزرار والصفحات المهمة)، ويجب التأكد من أن عملية الإنتاج تحقق التكنولوجيا ربطًا سلسًا بأدوات تحليل البيانات. وهذا يتطلب من فريق تصميم وإنتاج الكتيبات أن يكون لديه تفكير في البيانات وقدرات معينة على التكامل الفني.

سيناريو القتال الفعلي: من أكثر ملاءمة لمن؟

من الصحيح اختيار النسخة الورقية: السلع الفاخرة الراقية والأعمال الفنية والكتب العقارية (يجب أن تعكس الملمس النهائي وقيمة التجميع) ؛ المؤتمرات الرئيسية وقمم الصناعة (من المتوقع أن يحصل المشاركون على معلومات مادية) ؛ الفئات في منتصف العمر وكبار السن في مناطق معينة ومعتادين على القراءة الورقية (مثل الترويج المجتمعي الراقي)؛ السيناريوهات التي تحتاج إلى تقديمها كهدية مادية أو عينة.

النسخة الإلكترونية هي الأداة المفضلة: تحتاج إلى تغطية مجموعة واسعة من الناس بسرعة (إطلاق منتجات جديدة ، الأحداث الوطنية) ؛ تحديث المعلومات بشكل متكرر (الأسعار والعروض الترويجية والمعلمات التقنية) ؛ الميزانية المحدودة والسعي لتحقيق أداء عالي التكلفة ؛ العملاء المستهدفون هم الشباب أو مستخدمو الإنترنت المتعمقون ؛ من الضروري تتبع تأثير الترويج بدقة وتحسينه في الوقت الفعلي؛ المحتوى نفسه مناسب للعرض التفاعلي للوسائط المتعددة (مثل منتجات التكنولوجيا وطرق السفر والخدمات عبر الإنترنت).

المستقبل هنا: الاندماج هو الملك

لأكون صادقًا ، فإن النسخة الإلكترونية والنسخة الورقية ليستا"حياتك أو موت"، ولكنها"شركاء ذهبيين"لديهم نقاط قوته الخاصة وإنجازات بعضهم البعض. لقد لعبت الشركات الذكية منذ فترة طويلة "الملاكمة المشتركة"：

الربط عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت: يتم طباعة رمز الاستجابة السريعة الواضح على الكتاب الورقي، ويتم مسح الرمز الضوئي مباشرة للحصول على النسخة الإلكترونية للحصول على مقاطع الفيديو أو المزيد من الحالات أو الاستشارات عبر الإنترنت. تم توزيع الكتيبات الورقية في المعارض غير المتصلة بالإنترنت لجذب الانتباه ، وتم استمرار دفع النسخة الإلكترونية عبر الإنترنت لتعميق التأثير.

الطباعة القائمة على البيانات: من خلال تحليل بيانات النسخة الإلكترونية، قم بتحديد مجموعات العملاء الأكثر اهتمامًا بالمنتج بدقة، ثم قم بإرسال نسخ ورقية عالية التكلفة وعالية الجودة إليهم لتحقيق تسويق دقيق وتعظيم نسبة المدخلات والمخرجات للنسخة الورقية.

التعاون العميق للمحتوى: تسلط النسخة الورقية الضوء على المزايا الأساسية والتأثير البصري ، وتعمل بمثابة "المرشد"؛ تحمل النسخة الإلكترونية معلومات مفصلة ضخمة وتحديثات ديناميكية ووظائف تفاعلية ، وتعمل بمثابة "صندوق كنز". يتم تخطيط استراتيجيات المحتوى للاثنين بشكل تعاوني لتشكيل حلقة مغلقة من

تصميم وإنتاج الكتيبات، لم يكن الأمر بسيطًا مثل طباعة ورقة أو إنشاء رابط. لقد أعاد صعود النسخة الإلكترونية بالكامل إعادة بناء منطق نقل المعلومات-من العرض أحادي الاتجاه إلى المحادثة الغامرة، ومن مركز التكلفة إلى محرك النمو. فقط من خلال فهم الاختلافات الأساسية بين النسخة الإلكترونية والنسخة الورقية في الاتصال والتصميم والإنتاج والتكرار والتأثير يمكنك إنفاق أموالك بحكمة وجعل كل كتيب أداة قوية للوصول إلى العملاء بدقة. التصميم الجيد يمكن أن يتحدث، والإنتاج الجيد يمكن أن يجعل الصوت ينتشر أبعد. في هذا العصر الذي يندرج فيه الاهتمام، فإن اختيار الطريقة المناسبة لتصميم الكتيب وإنتاجه هو كسب المبادرة لعلامتك التجارية.