أتساءل إذا كان الجميع يشعرون بهذه الطريقة؟ في الوقت الحاضر، عند فتح الكتيبات الترويجية للعديد من الشركات، يبدو أنها منحوتة من نفس القالب-صور منتجات مماثلة، وتخطيط مماثل، وحتى أنماط كتابة الإعلانات المستخدمة متسقة بشكل مدهش. بذلت الشركة الكثير من الجهد لطباعة الكتيب ، ويفقد العملاء اهتمامهم بعد قلب بضع صفحات ، ولا يستطيعون حتى معرفة من هو من. هل هذا يستحق المال المنفق؟? التجانس يجعل ألبومات الشركات تفقد بهدوء قيمتها الواجبة! اليوم دعونا نتحدث عن كيفية جعل ألبوم الصور حقًا "متحدثًا باسم" فريد للشركة.

للخروج من مستنقع التجانس ، فإن المفتاح هو اعتبار الألبوم الناقل المرئي لاستراتيجية العلامة التجارية ، بدلاً من دليل المنتج البسيط أو مجموعة الصور. فيما يلي أربع خطوات رئيسية لتحقيق تمييز العلامة التجارية ：

الخطوة 1: حفر بعمق في جينات العلامة التجارية واعثر على "التفرد" الخاص بك

بصرف النظر عن المنتج نفسه ، لماذا توجد شركتك؟ ما هي القيم الأساسية؟ ما هو سحرك الفريد مقارنة بأقرانك؟ اقتراح المحرر: قم بإعادة النظر في تقرير تحديد موقع العلامة التجارية، وإجراء مقابلات مع أعضاء الفريق الأساسيين والعملاء المخلصين، واكتشف القصص أو الأفكار أو نقاط الاتصال العاطفية التي تلمس قلوب الناس حقًا وتجعلك فريدًا. سيصبح هذا"إبرة دينغهاي الإلهية"لمحتوى ورؤية الألبوم. شركة متخصصة في المواد الصديقة للبيئة ، لا تكدس ألبومها المعلمات الفنية ، ولكنها تركز على المفهوم الأساسي"من الطبيعة والعودة إلى الطبيعة"، وتستخدم عددًا كبيرًا من الورق ذو الملمس الطبيعي والرسوم التوضيحية المرسومة يدويًا لسرد كيف تأتي المواد من الغابة ، وفي النهاية ، قصة العودة الودية إلى الطبيعة لها صدى عاطفي قوي وتمييز واضح.

الخطوة 2: قم بإنشاء لغة مرئية لجعل العلامة التجارية "معروفة في لمحة"

بناءً على جينات العلامة التجارية ، قم ببناء نظام تحديد بصري فريد وحصري. قم بإنشاء واحد أو مجموعة من الرسومات أو أنماط الصور أو تقنيات التصوير الفوتوغرافي التي تلخص روح العلامة التجارية بشكل كبير. اختر مجموعات الألوان الحصرية التي تنقل بدقة شخصية العلامة التجارية (هل هي التكنولوجيا أو الدفء أو الحيوية؟) وتم تطبيقها بدقة طوال الوقت. كسر الشبكة التقليدية بجرأة! قم بتصميم نسب فارغة فريدة من نوعها وإيقاع الرسومات والخطوط المرئية وفقًا لنغمة العلامة التجارية (هل هي بسيطة أو فاخرة أو إبداعية؟). بالنسبة لعلامة تجارية راقية للسلع الجلدية المصنوعة يدويًا، تستخدم الرؤية الرئيسية لألبومها لقطات مقربة من أيدي الحرفيين طوال الوقت، مكملة بلون تان هادئ وعدد كبير من خلفيات الملمس المصنوعة يدويًا. التصميم متناثر، والنص موجز، وكل صفحة تشبه عرض عمل فني، مع درجة حرارة الفخامة والتركيز والحرف اليدوي، على عكس ألبومات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.

الخطوة الثالثة: سرد القصص بالمحتوى و"التقاط قلوب الناس "بالعواطف

الألبوم ليس كتالوج منتج! تحدث أقل عن "ما لدينا" وتحدث أكثر عن "لماذا نفعل ذلك"، و"ما هي نقاط الألم التي يمكننا حلها لك"، و"ما هي القيمة التي نخلقها مع المستخدمين". مع التركيز على قصص نجاح العملاء وسيناريوهات الاستخدام والتجارب الحقيقية باعتبارها جوهرًا ، أظهر كيف يمكن للمنتجات/الخدمات تغيير عملهم أو حياتهم. تجنب المصطلحات والشعارات التقنية الصريحة. استخدم لغة دافئة وموقف وحتى القليل من الشخصية للتحدث مع القراء. قم بتنظيم المحتوى حول مفهوم العلامة التجارية الأساسي أو احتياجات المستخدم الأساسية ، بدلاً من مجرد تقسيمه حسب خط الإنتاج. شركة برمجيات SaaS، لا يسرد ألبومها الوظائف، ولكنه يحتوي على شعار "اجعل العالم خاليًا من المشاريع الصعبة"، ويقسم إلى فصول لسرد العملاء في مختلف الصناعات (مثل مديري المشاريع القلقين والرؤساء التنفيذيين للشركات الناشئة) قبل وبعد استخدام منتجاتها، والتغيرات الدراماتيكية في حالة العمل وكفاءة الفريق مليئة بالقصص والاستبدال.

الخطوة 4: تجربة اللمس الحرفية ، دع الانطباع"يبقى في أطراف أصابعك "

إن لمسة الورق، وملمس الحبر، وتفاصيل التجليد، كلها تعبيرات صامتة عن العلامة التجارية، ونقل مباشر للشعور الراقي، ومفهوم حماية البيئة أو روح الابتكار. المواد تتحدث: اختر الورق الذي يناسب شخصية العلامة التجارية (مثل الورق المعاد تدويره لتعكس حماية البيئة، والورق اللمسي ينقل الورق الراقي، والورق الخاص يظهر الابتكار). فيما يتعلق بالمعلومات الرئيسية (مثل شعارات العلامة التجارية والرسومات الأساسية)، يتم استخدام الختم الساخن/الفضة والأشعة فوق البنفسجية والتحدب والتجويف وغيرها من العمليات بذكاء لتحسين الملمس ونقاط الذاكرة. اعتمادًا على المحتوى ونغمة العلامة التجارية، ضع في اعتبارك أحجام التنسيق الفريدة (مثل الصفحات الطويلة جدًا لعرض الجدول الزمني، والقطع على شكل خاص لجذب الانتباه) أو طرق التجليد (مثل التلاعب العاري لتعكس إحساسًا يدويًا). علامة تجارية للأثاث المنزلي تحترم "الحياة البطيئة"، وألبوماتها مصنوعة من ورق طبيعي معاد تدويره غير مبيض، والذي يتميز بملمس دافئ وبسيط؛ هناك الكثير من المساحة البيضاء في الصفحات الداخلية وتخطيط النص مهدئ؛ يستخدم شعار العلامة التجارية على الغلاف عملية اللون الأسود غير اللامع، وهي بسيطة ورائعة. تنقل عملية قراءة الألبوم بأكمله فلسفة الحياة الهادئة والطبيعية والبعيدة عن الصخب والضجيج التي تدعو إليها العلامة التجارية، وهو أمر مثير للإعجاب.

دع الألبوم يصبح بصمة علامتك التجارية! إن حل معضلة تجانس تصميم ألبومات الشركات هو في الأساس رفض اتباع الاتجاه بشكل أعمى والعودة إلى العلامة التجارية نفسها. بدءًا من التنقيب عن جينات العلامة التجارية التي تتعمق في نخاع العظام، وبناء الإدراك باستخدام الرموز المرئية الفريدة، وإثارة قلوب الناس بمحتوى القصة الذي يتردد صداها عاطفيًا، وأخيرًا بمساعدة حرفية المواد الرائعة لجعل التجربة مباشرة إلى أطراف أصابعك-هذه الخطوات الأربع ترتبط ارتباطًا وثيقًا لإنشاء تعبير فريد يصعب نسخه للعلامة التجارية.

عندما يمكن التعرف على ألبوم الصور الخاص بك في لمحة ، والشعور به ، واللمسة بيديك ، فإنه لم يعد كومة من المعلومات ، ولكنه حامل حيوي لسحر العلامة التجارية وقيمتها ، ويصبح "بصمة العلامة التجارية" فريدة من نوعها في قلوب العملاء. في عصر الحمل الزائد للمعلومات، فإن هذه اللمسة والرنين الفريدين هما الطريقة الفائزة للشركات لاختراق حصار التجانس وكسب الاهتمام الدائم. قم بعمل جيد تصميم الألبوم، ألبوم الصور يتحدث، ويروي قصة لا تستطيع سوى أنت سردها، ويمكنك ترك اسمك في هذه المنافسة المتجانسة.