في سنوات عديدة من تصميم وإنتاج كتيبات الشركات، وجد المحرر ظهورًا مشتركًا: العديد من الشركات لا تعرف الكثير عن تحديد موقع الألوان الخاص بها. عندما تقترح شركة الطرف "أ" النقاط الرئيسية لتصميم الكتيب، فإنها عادة ما تقدم شعارًا واحدًا فقط، وليس لديها أي فكرة عن مطابقة ألوان الكتيب بأكمله، مما يؤدي إلى تكرار عملية التصميم ولا يمكن للتأثير النهائي أن يعكس المعنى الحقيقي للعلامة التجارية. اللون هو مفتاح التواصل المرئي. الألوان الفوضوية لا تقلل من احترافية وجمال الكتيب فحسب ، بل تقلل أيضًا من صورة الشركة وتقلل منها. من أجل حل نقطة الألم هذه، قمت بتجميع مجموعة أكثر منهجية من المعايير المكونة من خمس خطوات لمساعدة الشركات على تحديد ألوان الكتيبات بدقة وتحسين هويتها البصرية.

الخطوة الأولى: استكشاف روح المؤسسة وموقعها بعمق-أساس مطابقة الألوان

لون الكتيب ليس خيالًا بأي حال من الأحوال ، فجذوره متجذرة بعمق في الحمض النووي الأساسي للشركة.

المؤسسة السادسة هي حجر الزاوية: المهمة الأولى هي استخراج الألوان القياسية بدقة في المؤسسة السادسة. هذا هو المكون الأساسي للأصول المرئية للعلامة التجارية ، مما يضمن أن الكتيبات تحافظ على صورة علامة تجارية متسقة للغاية مع مواقع الشركة وبطاقات العمل وبيئة المكاتب وغيرها من الناقلات. يحتاج المصممون إلى الحصول بدقة على قيم الألوان القياسية (مثل رقم لون Pantne، وقيم CMYK، وقيم RGB، ورمز HEX).

تفسير دلالة العلامة التجارية: فهم عميق للقيم الأساسية للشركة والمفاهيم الثقافية ورؤيتها ومهمتها. هل هو شعور بالتكنولوجيا والمستقبل؟ أم الاستقرار والثقة؟ هل هي الحيوية والابتكار؟ أو حماية البيئة والطبيعة؟ نغمات العلامة التجارية المختلفة لها تأثير حاسم على اختيار الألوان. على سبيل المثال ، قد تفضل شركات التكنولوجيا الأزرق والرمادي الفضي ؛ تستخدم شركات حماية البيئة بشكل شائع الألوان الخضراء والأرضية؛ تميل الشركات المالية إلى اللون الأزرق الداكن والذهبي والرمادي ، مما يعكس الاستقرار والموثوقية.

تحليل سمات الصناعة: تعد خصائص الصناعة نفسها أبعادًا مرجعية مهمة. الصناعات المختلفة لها اتجاهاتها الملونة التقليدية (على سبيل المثال ، الأزرق والأبيض والأخضر في الصناعة الطبية يمثل النظافة والاحتراف ؛ الأحمر والبرتقالي والأصفر في صناعة المطاعم يحفز الشهية ؛ الأسود والذهب والأبيض في صناعة السلع الفاخرة يرمز إلى الراقية). من الضروري النظر في القواسم المشتركة للصناعة وكيفية تسليط الضوء على شخصية الشركة في القواسم المشتركة.

صورة الجمهور المستهدف: من هو الكتيب في النهاية؟ سيؤثر العمر والجنس والمنطقة والخلفية الثقافية والتفضيلات الجمالية للعملاء المستهدفين على قبول الألوان والرنين العاطفي. يجب أن يكون مخطط الألوان للشباب مختلفًا عن مخطط رجال الأعمال الناضجين.

جوهر هذه الخطوة هو وضع أساس علامة تجارية متين ودقيق لمطابقة ألوان الكتيب من خلال التحليل المتقاطع للأبعاد الأربعة: اللون القياسي السادس، ونواة العلامة التجارية، وخصائص الصناعة، والجمهور المستهدف.

الخطوة 2: رؤية ساحة المعركة-دراسة استراتيجيات الألوان لمنافسيك

اعرف نفسك وعدوك ، ولن تقاتل مائة معركة أبدًا. في ساحة معركة الألوان ، من الأهمية بمكان دراسة المنافسين.

تجنب فخ التجانس: الغرض الأساسي هو الحصول على فهم واضح لاستخدام الألوان السائد في الصناعة. إذا وجدت أن المنتجات المنافسة الرئيسية تستخدم عمومًا لونًا معينًا (مثل استخدام الأزرق على نطاق واسع في صناعة التكنولوجيا)، فإن استخدام نفس مخطط الألوان أو مخطط الألوان المماثل مباشرة يمكن أن يغرق كتيبك بسهولة في "المحيط الأزرق" ويفقد التعرف عليه.

البحث عن اختراقات في التمايز: في عملية تحليل مطابقة الألوان للمنتجات المنافسة، ابحث بشدة عن النقاط الفارغة في السوق أو التجارب البصرية التي لم يتم التعبير عنها بالكامل. على سبيل المثال ، إذا كانت المنتجات المنافسة تستخدم بشكل عام الألوان الباردة ، فهل يمكن أن يكون استكشاف الألوان الدافئة أو المحايدة وسيلة فعالة للتمييز ؟ أو ، مع الحفاظ على تمايز الألوان الرئيسية ، هل يمكن تشكيل نقاط ذاكرة فريدة على الألوان المساعدة أو الألوان الزخرفية؟

تقديم اقتراحات معقولة: بناءً على تحليل المنتجات التنافسية ، يجب أن يكون المصممون قادرين على تقديم المزيد من اقتراحات الألوان الاستراتيجية للعملاء. هذا ليس فقط "ما هو اللون الذي يبدو جيدًا"، ولكن" ما هو اللون الذي يمكن استخدامه للتبرز في البيئة التنافسية ونقل بدقة قيمة علامتنا التجارية الفريدة ". هذا النوع من الاقتراحات القائمة على رؤى السوق أكثر إقناعًا وقيمة تجارية.

جوهر هذه الخطوة هو تجنب أوجه التشابه واكتشاف الفرص من خلال تحليل المنتجات التنافسية وتوفير أساس رئيسي لصياغة مخططات الألوان مع تمييز السوق.

الخطوة 3: تحديد دور الألوان ومزاجها-بناء نظام منطقي لمطابقة الألوان

بعد توضيح نغمة العلامة التجارية وتحديد المواقع في السوق، من الضروري بناء نظام منطقي لمطابقة الألوان بشكل علمي وإعطاء كل لون دور ومهمة واضحة.

تقسيم الأدوار ：

اللون الرئيسي: عادةً ما يأتي من اللون القياسي للشركة، وهو اللون التمثيلي الأساسي للعلامة التجارية، ويحتل أكبر مساحة من التخطيط، ويضع النغمة العامة والانطباع الأول.

اللون الإضافي: يستخدم لدعم اللون الرئيسي، وإثراء التسلسل الهرمي البصري، وزيادة الحيوية. عادة ما يتم اختيار الألوان التي تتناسب مع اللون الرئيسي (التكميلية أو المجاورة أو التكميلية المقسمة) ، والعدد عادة ما يكون 1-3 أنواع.

لون الزينة/لون التأكيد: يستخدم لتسليط الضوء على المعلومات الرئيسية (مثل العناوين والبيانات الرئيسية والأزرار والأيقونات) أو توجيه التدفق المرئي أو إضافة اهتمام بصري. عادةً ما يتم اختيار الألوان الزاهية التي تتناقض بشدة مع الألوان الرئيسية/المساعدة ، مع أصغر مساحة الاستخدام ولكن التأثير الأكثر لفتًا للنظر.

ألوان محايدة: مثل الأسود والأبيض والرمادي والأبيض والبني الفاتح وهلم جرا. يستخدم بشكل أساسي للخلفيات ذات المساحة الكبيرة وتخطيط النص، مما يوفر "مساحة تنفس"، ويوازن الصورة، ويحسن قابلية القراءة، وهو المفتاح لضمان الإحساس بالاحترافية والراقية.

تعريف العاطفة والوظيفة: حدد العاطفة التي يحملها كل لون (خاصة الألوان الرئيسية والمساعدة) والوظيفة التي ترغب في نقلها. على سبيل المثال ، يمثل اللون الرئيسي الأزرق "الاحتراف والثقة والتكنولوجيا" ، واللون المساعد الأخضر يمثل "النمو وحماية البيئة والصحة" ، واللون البرتقالي المؤكد يمثل "الحيوية والابتكار والدعوة إلى العمل".

اقتراح مخطط الجمع: بناءً على التحليل أعلاه، يجب على المصمم بناء 2-3 مجموعات من مخططات الألوان الكاملة ذات التركيز المختلف (بما في ذلك قيم الألوان المحددة ومنطق الجمع بين الألوان الرئيسية والألوان المساعدة والألوان الزخرفية والألوان المحايدة). يجب أن توضح كل خطة مفهوم التصميم والتعبير العاطفي والسيناريوهات القابلة للتطبيق للعملاء لاختيار من بينها. يجب أن تكون هناك اختلافات واضحة بين الخطط ، مما يعكس اتجاهات استراتيجية مختلفة (مثل أكثر استقرارًا مقابل أكثر ديناميكية).

جوهر هذه الخطوة هو رفع مستوى الألوان من الاختيار الإدراكي إلى التخطيط العقلاني ، وإنشاء نظام مطابقة الألوان مع مستويات واضحة ، وتقسيم واضح للعمل ، ومنطق واضح ، والذي يمكنه نقل مشاعر العلامة التجارية ووظائفها بشكل فعال.

الخطوة 4: اختبار الهبوط الصارم-التحقق من أداء الألوان في سيناريوهات مختلفة

مخطط الألوان على الورق هش. سيتم تقديم الكتيب في النهاية في أيدي المستخدمين في شكل مادي ، وستؤثر مادته وحرفته وبيئة الإضاءة بشكل كبير على المظهر الفعلي لللون. ولذلك، يعد اختبار التطبيق خطوة ضرورية لضمان التنفيذ المثالي للحل.

اختبار ملاءمة المواد: حدد نوع الورق المخطط لاستخدامه في الكتيب (الورق المطلي، الورق غير اللامع، الورق الخاص، وما إلى ذلك) للتحقق. سيؤثر امتصاص الحبر والبياض والملمس من الأوراق المختلفة بشكل كبير على تشبع الألوان والسطوع والملمس. على سبيل المثال ، قد يكون نفس اللون الأزرق مشرقًا وملفتًا للنظر على الورق المطلي اللامع ، لكنه يبدو هادئًا ومقيدًا على الورق المعاد تدويره ذو الملمس الخشن.

التحكم في دقة لون الطباعة ：

CMYK أربعة ألوان الطباعة: هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا للطباعة. تأكد من إجراء التحقق من أربعة ألوان والتحقق بعناية من الاختلافات بين لون الشاشة (RGB) والمطبوعة (CMYK). ركز على التحقق من الألوان المعرضة للانحراف (مثل البرتقالي الزاهي والأزرق الداكن والأرجواني وتأثيرات التدرج).

طباعة الألوان الموضعية (Pantne): إذا تم استخدام الألوان القياسية للمؤسسة أو الألوان الخاصة (مثل الألوان المعدنية والألوان الفلورية) ودقة الألوان مرتفعة للغاية، فيجب النظر في استخدام الطباعة بالألوان الموضعية. من الضروري التحقق من مطابقة بطاقة ألوان Pantne مع عينة الحبر الفعلية ذات الألوان الموضعية.

تقييم تأثير العملية الخاصة: إذا تم تخطيط الكتيب لاستخدام الأشعة فوق البنفسجية (تلميع محلي) ، والختم الساخن/الفضة/الذهب الملون ، والتحدب ، والحفر وغيرها من العمليات ، فيجب إجراء اختبار ：

المناطق التي يغطيها الورنيش فوق البنفسجي ستكون أغمق وأشرق في اللون وستخلق شعورًا لامعًا.

عملية الختم الساخن نفسها لها لون معدني قوي ، والتي ستنتج تفاعلًا بصريًا مع ألوان الطباعة المجاورة ، والتي قد تعزز أو تتداخل مع تأثير مطابقة الألوان الأصلي.

الغرض من الاختبار هو تقييم تنسيق مطابقة الألوان الشاملة، وما إذا كانت النقاط الرئيسية بارزة، وما إذا كانت هناك آثار سلبية غير متوقعة (مثل الوهج، وتعارض الألوان) بعد تراكب هذه العمليات.

محاكاة بيئة الإضاءة: النظر في البيئة التي قد يتم فيها قراءة الكتيب (المكتب الساطع، تحت إضاءة قاعة العرض، تحت الإضاءة الطبيعية)، ومراقبة أداء الألوان تحت مصادر الإضاءة المختلفة للتأكد من أن المعلومات الرئيسية واضحة ومميزة في بيئات مختلفة، ويظل لون العلامة التجارية مستقرًا نسبيًا.

جوهر هذه الخطوة هو كشف وحل الانحرافات والمشاكل المحتملة لنظام الألوان في العالم المادي من خلال محاكاة ظروف الإنتاج والاستخدام الحقيقية ، والتأكد من أن تأثير لون المنتج النهائي يتوافق إلى حد كبير مع توقعات التصميم.

الخطوة 5: معالجة النتائج-تطوير وتقديم مواصفات كاملة لاستخدام الألوان

بعد أن يتم الاعتراف بنتائج العمل الحالية المكونة من أربع خطوات (نظام الألوان النهائي) من قبل الشركة، يجب توحيدها وكتابتها لتشكيل مواصفات قابلة للتنفيذ، وهذا هو المفتاح لضمان الاتساق البصري للعلامة التجارية وتجنب الارتباك في التنفيذ اللاحق.

تحديد قيم الألوان بدقة: تسجيل جميع قيم الألوان الضرورية لجميع الألوان بوضوح ودون خطأ ：

معيار الطباعة: رقم لون Pantne (لون بقعي)، قيمة النسبة المئوية CMYK (أربعة ألوان).

معيار عرض الشاشة: قيمة RGB ، رمز HEX السداسي العشري (لمواقع الويب ، PDF الإلكترونية ، إلخ).

الأدوات المساعدة: توفير ملفات لوحة ألوان إلكترونية تحتوي على جميع الألوان.

كتابة "مواصفات تطبيق الألوان للكتيب" مفصلة: يجب أن تحتوي هذه الوثيقة على ：

نظرة عامة على نظام الألوان: يعرض الألوان الرئيسية والألوان المساعدة والألوان الزخرفية والألوان المحايدة وقيم الألوان القياسية.

تعريف دور كل لون: يؤكد من جديد الغرض والوظيفة والرمز العاطفي لكل لون.

قواعد استخدام الألوان ：

أمثلة على سيناريوهات التطبيق للألوان الرئيسية والألوان المساعدة وألوان الزخرفة والألوان المحايدة (مثل الغلاف وصفحات الفصل الداخلي والعناوين والنص والرسم البياني والأيقونات والخلفيات وما إلى ذلك).

توصية نسبة استخدام أو مرجع المنطقة لكل لون.

أمثلة ومحظورات لتركيبات الألوان.

مواصفات استخدام ألوان النص على ألوان خلفية مختلفة (خاصة الألوان المحايدة) (لضمان قابلية القراءة).

احتياطات عند مطابقتها مع الشعارات والصور والرسوم البيانية وغيرها من العناصر.

دليل تطبيق العملية الخاصة: توضيح مناطق الألوان المناسبة للأشعة فوق البنفسجية والختم الساخن وغيرها من العمليات ، وشرح تأثير العملية على اللون (راجع نتائج اختبار الخطوة الرابعة).

أمثلة على الاستخدام الخاطئ: قم بإدراج طرق مطابقة الألوان الخاطئة الشائعة بوضوح وتحذير لتجنبها.

التسليم والتدريب: قم بتسليم مستند المواصفات (النسخة الإلكترونية والنسخة المطبوعة إذا لزم الأمر) رسميًا إلى قسم التسويق في الشركة أو قسم العلامة التجارية أو موظفي الالتحام ذوي الصلة ، وقم بتقديم شرح موجز للتأكد من فهمهم لأهمية المواصفات واستخدامها بشكل صحيح.

جوهر هذه الخطوة هو تحويل نظام الألوان المخطط له بعناية إلى "أحكام قانونية" يمكن تنفيذها على المدى الطويل ومستقرة وموحدة، وضمان الحفاظ على الأصول المرئية للعلامة التجارية بدقة في الكتيبات والتطبيقات الموسعة اللاحقة، والقضاء على التعسف والانحراف على مستوى التنفيذ.

تصميم مطابقة الألوان لكتيبات الشركات ليس خيارًا جماليًا أو سلوكًا زخرفيًا بسيطًا. إنه مشروع منهجي يجمع بين استراتيجية العلامة التجارية ورؤى السوق وجماليات التصميم وتكنولوجيا الطباعة. من خلال هذه الخطوات الخمس الصارمة-الحفر العميق في روح العلامة التجارية، والحصول على نظرة ثاقبة للوضع التنافسي، وتحديد أدوار الألوان، واختبار المشهد الصارم، وتعزيز مواصفات الاستخدام-يمكن للشركات حقًا تجاوز المرحلة الواسعة النطاق المتمثلة في "إعطاء شعار، والشيء الآخر حسب الرغبة" وتحقيق تحديد المواقع الدقيقة لمطابقة ألوان الكتيب.

يمكن لتحديد المواقع الدقيقة للألوان أن ينقل على الفور القيم الأساسية للعلامة التجارية وشخصيتها، ويجذب انتباه الجمهور بكفاءة في بيئة انفجار المعلومات، ويؤسس اتصالات عاطفية عميقة ونقاط ذاكرة. إنه يسمح للكتيب بالتميز عن العديد من المواد المتجانسة ويقدم عرضًا قويًا للعلامة التجارية. الكتيب مع مطابقة الألوان الدقيقة والتنفيذ الجيد ليس فقط تفسيرًا مثاليًا للصورة المهنية للشركة ، ولكنه يرسل أيضًا إشارة صارمة وموثوقة وجديرة بالثقة إلى العملاء والشركاء وحتى السوق.

قل وداعًا للارتباك والاضطراب في مطابقة الألوان ودمج قوة اللون في استراتيجية علامتك التجارية. استثمر طاقتك في التخطيط والتنفيذ وفقًا لهذه القاعدة المكونة من خمس خطوات، وما تحصل عليه لن يكون مجرد كتاب جميل كتيب الشركات، وهو أيضًا أصل بصري يمكنه الاستمرار في إضافة قيمة إلى العلامة التجارية. دع كل لمسة من الألوان تضيف الحاشية السفلية الأكثر دقة والمؤثرة إلى قصة علامتك التجارية.