عند فتح كتيب الشركة الجديد تمامًا، هل تجعلك الصورة التي التقطها الرئيس بعناية ولكنها تكشف دائمًا عن القليل من "القوة المفرطة"، تشعر بالطبول لسبب غير مفهوم في اللحظة التي سلمتها؟ كان العميل الجديد، السيد تشانغ، مرارًا للغاية في المرة الأولى التي التقينا بها: "لقد بذلنا الكثير من الجهد لصنع الكتيب الجديد، لكنني شعرت دائمًا أن هناك خطأ ما عندما أرسلناه. لاحقًا أدركت أن" صورة العمل القياسية "للرئيس كانت سرقة المشهد للغاية! العميل يحمل الكتيب، ويركز كل انتباهه على بدلة وربطة عنق الرئيس، من ينظر إلى المنتج؟" هل يبدو لك هذا المشهد مألوفًا؟ تحمل كتيبات الشركات المصممة ومنتجة بعناية صورة العلامة التجارية والقيم الأساسية، ولكنها غالبًا ما تكون عالقة في صورة الرئيس، التي تبدو بسيطة ولكنها في الواقع سهلة "الدوس على الرعد".

هل يمكنني وضع صورة الرئيس؟ لا توجد إجابة قياسية ، ولكن هناك قاعدة ذهبية: الكتيب الخاص بك مكتوب للعملاء ، وليس ألبوم صور شخصي لرئيسك. هناك منطق أساسي واحد فقط لوضع الصور-هل يمكن لهذه الصورة خلق قيمة لعملائك المستهدفين؟

1. متى سيتم إطلاقه؟ انظر إلى المشهد، ولكن أيضًا إلى نقل القيمة

شركة ناشئة أو علامة تجارية يحركها المؤسس: عندما يكون الرئيس نفسه هو ألمع IP للعلامة التجارية، فإن قصته وخلفيته المهنية هي حجر الزاوية في ثقة العملاء. يمكن لصورة حقيقية ودافئة تقريب المسافة بسرعة.

مؤسسات الخدمات المهنية: مكاتب المحاماة وشركات التصميم والوكالات الاستشارية وما إلى ذلك. ما يشتريه العملاء هو في الأساس الكفاءة المهنية لفريقك. صورة واضحة ومهنية للفريق الأساسي (بما في ذلك الرئيس) يمكن أن تنقل شعورًا بالموثوقية.

الصناعات التي تحتاج إلى بناء ثقة عميقة: التخصيص الراقي، والرعاية الصحية، والشركات العائلية، وما إلى ذلك. يمكن لصورة رئيس صادقة وودودة أن تزيل الغرابة بشكل فعال.

متى يجب أن أكون حذراً؟

الشركات الكبيرة الناضجة: العلامة التجارية نفسها قوية بما فيه الكفاية ، ويولي العملاء المزيد من الاهتمام للمنتجات والحلول والقوة الشاملة للشركة. من السهل أن يبدو وضع صورة رئيسية للرئيس بالقوة مفاجئًا أو حتى "منخفضًا".

صورة الرئيس لا تتطابق مع نغمة العلامة التجارية: وضع العلامة التجارية شاب وعصري، لكن الرئيس لديه صورة جادة من المدرسة القديمة؟ هذا الشعور بالتجزئة سيضعف بشكل مباشر نقل رسالة العلامة التجارية.

قاوم الرئيس نفسه بشدة: البطيخ الملتوي ليس حلوًا، وسيتم كتابة التعبير المحرج على وجهه وطباعته على الكتيب.

2. كيفية وضعها؟ طرق عملية لقول وداعًا للإحراج

إن نشر صورة الرئيس ليس النهاية، فكيفية دمجها بشكل طبيعي في السرد العام للكتيب من خلال التصميم والإنتاج وتصبح نقطة إضافية بدلاً من عنصر التداخل هو المفتاح.

1. التصوير الفوتوغرافي: الواقعية هي أعلى مستوى من الصقل

تخلص من وضع"أسلوب الاستوديو": تجنب المواقف الصلبة ، والابتسامات المزيفة ، والجلد المفرط. ما يريد العميل رؤيته هو "شخص" حقيقي وموثوق به.

التقاط الديناميكيات والمواقف: يقوم الرئيس بتوجيه التكنولوجيا في ورشة العمل، ويركز على المناقشات في المكتب، ويتواصل مع العملاء في المعرض... الرئيس في الموقف أكثر إقناعًا من الرئيس في الاستوديو. دع الصور تحكي كيف يعمل ويقود.

الاتصال بالعين: يجب أن تجعل صورة العمل الجيدة القراء يشعرون أن الشخص الموجود في الصورة ينظر إليه بإخلاص. إرشاد المصور ضروري.

الضوء والجو: غالبًا ما يعمل الضوء الطبيعي بشكل أفضل من الفلاش الصعب. خلق جو يتماشى مع نغمة العلامة التجارية (الاحترافية، الابتكار، التقارب).

2. التصميم: دمج ذكي بدلاً من الإدراج الصارم

رفض تخطيط "صورة الهوية": لا تترك الصورة على الغلاف أو زاوية الصفحة الداخلية بشكل عشوائي، ما عليك سوى إضافة اسمك وعنوانك. هذا من المحرمات في التصميم والإنتاج.

مرتبط بعمق بمحتوى كتابة الإعلانات: يتم وضع الصور بجوار أقسام مثل "رسالة المؤسس"، و"فريق القيادة"، و"قصتنا". تكمل الصور والنصوص بعضها البعض ، حيث توفر الصور دعمًا ملموسًا للنص ، ويعطي النص دلالة للصور.

الحجم والموقع أنيق: يجب أن تكون حذرًا للغاية عند وضع صورة رئيسك على الغلاف، وعادة ما تكون الصفحات الداخلية أكثر أمانًا. لا ينبغي أن يكون الحجم كبيرًا جدًا لتطغى على الضيوف، ولا ينبغي أن يكون صغيرًا جدًا للرؤية بوضوح. استخدم المساحة الفارغة في التخطيط للسماح للصور"بالتنفس ".

أسلوب موحد: يجب أن يكون نغمة وملمس الصورة متناسقًا بشكل كبير مع أسلوب التصميم العام للكتيب (اللون والخط والتخطيط وأسلوب الصورة). يمكن لأنماط الصور المفاجئة أن تدمر إحساس التصميم على الفور.

إضعاف "الفرد" والتأكيد على "الدور": إذا تم وضع صورة فريق، فإن الرئيس هو أحد أعضائهم، وليس موضع C المطلق (ما لم تتطلب ثقافة محددة)، مما يعكس العمل الجماعي.

3. كتابة الإعلانات: ضخ الروح في الصور

ما وراء الاسم والموقف: النص المصاحب ليس استعادة السيرة الذاتية. يجب أن يكون التركيز على: كيف يقود الشركة لخلق قيمة فريدة للعملاء؟ ما هي الفلسفة التي يلتزم بها لحل مشاكل العملاء؟

كن قصيرًا وقويًا ، وذهب مباشرة إلى النواة: تجنب الخطابات الطويلة. اللمسة النهائية في جملة أو جملتين، تكشف نقطة الاتصال بين الرئيس ومهمة الشركة وقيمة العميل.

نبرة مطابقة العلامة التجارية: هل هي احترافية وصارمة أم مبتكرة وحيوية؟ يجب أن تكون لغة كتابة الإعلانات متسقة مع مزاج الصورة ونغمة العلامة التجارية.

3. النهج النهائي: بطل الكتيب هو دائمًا العميل

ما هي أهدافنا الأساسية في تصميم وإنتاج كتيبات الشركات؟ إنها توصيل واضح للعملاء المستهدفين: "لماذا تختارنا؟" كل ما يعنيه هذا الكتيب هو خدمة قرارات العملاء.

اختبار منظور العميل: التقط الكتيب الخاص بك وتخيل نفسك كعميل محتمل. هل تجعلك صورة الرئيس هذه تشعر بمزيد من الثقة وفهم الشركة بشكل أفضل ، أم أنك مرتبك أو حتى تشعر بـ "النرجسية"؟ هل يصرف انتباهك عن قيمك الأساسية (المنتج/الخدمة/الحل)؟

مطابقة القيمة: هل تتطابق الرسالة التي تنقلها هذه الصورة (الاحترافية والمبتكرة والموثوقية والودية...) بدقة مع القيم الأساسية للعلامة التجارية التي تريد نقلها إلى عملائك أكثر من غيرها؟ هل هذا يعزز رسالتك الرئيسية؟

الاتساق العام: هل أسلوب الصورة وشعورها متناغمان مع الأجزاء الأخرى من الكتيب (نبرة كتابة النسخة، وأسلوب التصميم، وعرض الحالة)؟ الشعور بالتجزئة في أي عنصر يضعف الصورة المهنية العامة.

4. جوهر التصميم والإنتاج هو نقل القيمة

إن تصميم وإنتاج كتيبات الشركات أكثر بكثير من مجرد تجميع بسيط من الصور والنصوص. إنه مشروع منهجي يتطلب تحديد المواقع الاستراتيجية الدقيقة والتعبير البصري الاحترافي ونحت المحتوى الصارم. يعد كل عنصر-بما في ذلك صورة الرئيس-مكونًا مهمًا في هذا النظام ، ويجب أن يخدم وجوده أم لا وكيفية تقديمه هدفًا نهائيًا: تقديم القيمة إلى العملاء المستهدفين بشكل واضح وقوي ومقنع ، وتعزيز الثقة والاختيار.

هل أنت في حيرة من أمرك حول ما إذا كنت ستضع صورة رئيسك في العمر؟ دعونا نعود إلى الأصل ونسأل: هل يمكن لهذه الصورة أن تساعد عميلي حقًا على فهم من نحن بشكل أسرع وما هي المشكلات التي يمكننا حلها له؟

متى تصميم وإنتاج كتيبات الشركاتعندما تخدم كل التفاصيل بدقة نقل قيمة العملاء، يختفي الإحراج بشكل طبيعي وتظهر القوة بشكل طبيعي. في هذا الوقت ، بغض النظر عما إذا كانت صورة الرئيس تظهر أم لا ، وكيف تظهر ، فستصبح ضربة متناغمة وقوية في سرد العلامة التجارية. بعد كل شيء ، فإن الكتيب الممتاز حقًا سيجعل العملاء يتذكرون في النهاية قيمتك ، وليس وجه رئيسك.