في الآونة الأخيرة، تلقيت العديد من الرسائل الخاصة من الأصدقاء في الخلفية يقولون إنهم عندما كانوا يصنعون ألبومات منتجات الشركة وألبومات العلامة التجارية، كان رؤوسهم فارغًا ولا يمكنهم العثور على اتجاههم على الإطلاق. بالنظر إلى المستندات الفارغة واللوحات القماشية، فهذا رأس كبير! لا داعي للذعر، فمن الشائع جدًا أن تجف الإلهام. اليوم، بدلاً من معالجة تلك "نظريات التصميم" الخيالية، سنشارك 5 نقاط دخول يمكن استخدامها على الفور لمساعدتك في العثور بسرعة على شعورك الفريد بـ "تصميم الألبوم"! الألبوم ليس عملاً فنيًا ممتعًا بالنفس، بل هو "نسخة إضافية من بطاقة عمل الشركة" تقوم بتسليمها لعملائك. يسمح تصميم الألبوم الفعال حقًا للعملاء بمعرفة من أنت بسرعة، ومدى روعتك، ولماذا يختارونك. التصميم الجيد يسمح للمعلومات بالتحدث من تلقاء نفسها؛ ألبوم الصور الجيد، يمكنك "بيع البضائع" بنفسك!

نقطة الدخول 1: اكتشف "الحمض النووي المزاجي" للشركة (ما هي شخصيتها؟)

تعذيب الروح: إذا كانت الشركة شخصًا واحدًا ، فهل TA هي النخبة في البدلات والأحذية الجلدية؟ هل هو شاب نشيط؟ أو خبير قديم هادئ وموثوق به؟ هل أنت مهوس ذو إحساس قوي بالتكنولوجيا؟ أم حرفي مليء بالدفء؟

كيف تجد الشعور؟

انظر إلى "دائرة الأصدقاء": تصفح الموقع الرسمي للشركة وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي (الحساب الرسمي، حساب الفيديو، Xiaohongshu، Douyin...). المحتوى المنشور أعلاه، وأسلوب اللغة المستخدم، ونغمة الصور هي التعبيرات الأكثر أصالة عن "شخصيتها". على سبيل المثال، الموقع الرسمي مليء باللون الأزرق الداكن والرمادي، ومخططات البيانات، والمصطلحات المهنية، وهو أسلوب تكنولوجي صارم تمامًا؛ إذا كان الحساب الرسمي مليئًا بالنكات الخفيفة والألوان الزاهية وصور أنشطة الموظفين، فيجب أن يكون شابًا وحيويًا.

استمع إلى"الشعار": تحدث إلى الرئيس أو مدير السوق! ركز على الكلمات عالية التردد التي يستخدمونها عند وصف أعمالهم: "الابتكار"، و"الموثوقية"، و"البراعة"، و"حماية البيئة"، و"الموضة"، و"الكفاءة"... هذه الكلمات هي كلمات المزاج الأساسية. على سبيل المثال، إذا أكدت العلامة التجارية التي تصنع الأغذية العضوية مرارًا وتكرارًا على "الطبيعة" و"الصحة "و"المصدر القابل للتتبع"، فإن أسلوب الألبوم سيكون جديدًا وطبيعيًا وبسيطًا وحيويًا.

الحالة مفهومة في ثوانٍ ：

مقهى بوتيك متخصص في"العلاج"، يأمل المالك في نقل الشعور بالدفء والحياة البطيئة والقصة. قمنا بتصفح منصاتهم الاجتماعية ووجدنا عددًا كبيرًا من الصور ذات الألوان الدافئة والخطوط المكتوبة بخط اليد وقصص رسائل العملاء. يستخدم تصميم الألبوم النهائي عددًا كبيرًا من الألوان الدافئة والمحايدة مثل اللون الأبيض الفاتح والقهوة الفاتحة ودقيق الشوفان، مع الرسوم التوضيحية الناعمة والتصوير الفوتوغرافي للمشاهد الحقيقية. تخطيط النص على الصفحات الداخلية فضفاض ومريح، تمامًا مثل الشعور الذي يمنحه المقهى نفسه-أريد الاسترخاء عندما أدخل. هذا أكثر فعالية بكثير من إجبار مجموعة من مقدمات أصناف حبوب البن!

شركة مصنعة للمعدات الصناعية"المتشددة"، ومزاياها الأساسية هي "الدقة" و"المتانة "و"التكنولوجيا الألمانية". موقعهم الرسمي باللون الأزرق الداكن والرمادي الفضي ، والصور كلها أدوات آلية عالية الدقة ومهندسين صارمين. يعتمد تصميم الألبوم بشكل حاسم الألوان الباردة (الأزرق الداكن، الرمادي الفضي) ، مع مساحة بيضاء كبيرة لتسليط الضوء على اللقطات المقربة للتفاصيل الدقيقة للمنتج ، ويختار الخط جسم sans serif ذو حواف حادة ومستقر ، مما ينقل الشعور العام بالقوة الصناعية الاحترافية والموثوقة والجديرة بالثقة.

نقطة الدخول 2: "الجينات المهيمنة" لسمات الصناعة (يمكنك معرفة ما هي فعله في لمحة)

لماذا هو مهم؟ كل صناعة لديها بعض اللغة المرئية أو العناصر "التقليدية". على الرغم من أنه ليس مطلوبًا منك نسخه، إلا أن التكامل الذكي يمكن أن يسمح للناس بالتعرف على "طائفتك" في لمحة وبناء شعور أولي بالثقة. التصميم المنفصل تمامًا عن سمات الصناعة يمكن أن يجعل الناس مرتبكين بسهولة.

حفر "رموز الصناعة"：

كلمة مرور اللون: أخضر صديق للبيئة، أزرق تكنولوجي، ذهب مالي، أبيض/أزرق نظيف طبي، أصفر/أحمر دافئ لتقديم الطعام... هذه هي الألوان الشائعة في الصناعة.

العناصر الرسومية: شبكة خطية تكنولوجية/تأثير ضوئي، كتلة مالية مستقرة/مخطط بيانات، نسيج طبيعي للسياحة الثقافية/أسلوب مرسومة يدويًا، شكل مستدير للأم والرضع/ألوان ناعمة...

المواد لينوفو: التكنولوجيا (المعدن ، الزجاج) ، حماية البيئة الطبيعية (حبيبات الخشب ، الورق ، الكتان) ، الفاخرة (الجلود ، الختم الساخن) ، الثقافة (الحبر ، نسيج ورق الأرز).

كيف تلعب أفكار جديدة؟ ليس نسخًا، بل تفكيك وإعادة خلق! على أساس الامتثال لنغمة الصناعة، قم بإضافة التعبير الفريد عن الشخصية للشركة.

الحالة مفهومة في ثوانٍ ：

مؤسسة تقدم تعليم STEAM للأطفال. تُستخدم الكتب وأقلام الرصاص وغيرها بشكل شائع في صناعة التعليم، وتستخدم الرسوم المتحركة في كثير من الأحيان في مجال الأطفال. لكن ستيم يؤكد على العلوم والتكنولوجيا والهندسة والفنون والرياضيات. تصميمنا النهائي: الألوان الرئيسية هي الأزرق الزاهي والبرتقالي اللامعين اللذين يمثلان الإبداع، والرسومات تجمع بذكاء بين الخطوط الهندسية البسيطة (التي تمثل التكنولوجيا/الهندسة/الرياضيات) وعناصر الروبوت/الحيوانات الصغيرة المرسومة يدويًا الطفولية (التي تمثل الفن/الأطفال). تستخدم الصفحات الداخلية تخطيطًا معياريًا لعرض نظام المناهج بوضوح، وهو مثير للاهتمام مثل بناء مكعبات البناء، ويتناسب تمامًا مع مفهوم التكامل متعدد التخصصات لـ STEAM ومليء بالطفولة.

مشروع بيت وإفطار راقي. غالبًا ما تستخدم صناعة السياحة الثقافية أفلام المناظر الطبيعية الرائجة ، ولكن كيف تسليط الضوء على النغمة"الراقية"والفريدة؟ نستخرج العناصر البصرية الرئيسية (مثل أنماط النسيج المحلية الفريدة والميزات المعمارية) من الثقافة المحلية حيث يوجد المبيت والإفطار ، ونقوم بمعالجة الرسومات الحديثة والبسيطة. مادة الألبوم مصنوعة من ورق خاص ذو ملمس طبيعي ، واللون هو الألوان الأرضية بشكل أساسي ، مع كمية صغيرة من الطين الأحمر أو النيلي (من الحرف اليدوية التقليدية المحلية). اختر الصور أسلوبًا وثائقيًا إنسانيًا يتمتع بإحساس بالقصة والجو ، بدلاً من المناظر الجميلة البحتة. هذا متجذر في الأرض ويظهر أيضًا الأناقة.

نقطة الدخول 3: ألق نظرة على "دفتر الواجبات المنزلية" لخصمك (ما الذي تلعبه المنتجات المنافسة؟)

الهدف ليس السرقة الأدبية! إنه لفهم "متوسط" السوق وإيجاد اختراق للتمييز. فقط من خلال إلقاء نظرة على شكل أقرانك بشكل عام، يمكنك معرفة ما يمكنك القيام به للقفز.

كيفية إجراء البحث؟

رمي الشبكة على نطاق واسع: جمع الكتيبات والمواقع الرسمية وأدلة المنتجات من المنافسين الرئيسيين في السنوات 1-2 الماضية. لا تنظر فقط إلى عمالقة الصناعة، بل انظر أيضًا إلى أولئك الذين يشبه حجمك وموقعك.

ابحث عن "القواسم المشتركة": ما هي الألوان التي يستخدمها الجميع بشكل شائع؟ أي تخطيط؟ (هل هي صورة كبيرة ذات صفحة كاملة؟ أم أنها كثيفة المعلومات؟) ما هي الخطوط التي يتم استخدامها بشكل شائع؟ نمط التصوير الفوتوغرافي؟ (التصوير في الاستوديو الطويل؟ أم القائم على المشهد؟) هل الشعور العام محافظ؟ أم أنه أكثر عصرية؟

البحث عن"الثغرات": ما هي المجالات التي لا يتم القيام بها بشكل عام بشكل جيد؟ أين هي نقطة التعب البصري؟ هل الرسالة واضحة؟ هل هناك أي شركة تقوم بعمل جيد بشكل خاص؟ لماذا مشرقة؟

نقاط كسر متباينة：

العكس البصري: إذا كان الجميع يستخدمون اللون الأزرق ، هل يمكنك تجربة لون Morandi الأخضر المتقدم أو لون الطين الدافئ؟

تلعب الحيل في النموذج: إذا كانت كلها كتيبات مربعة ، هل يمكنك تجربة القطع على شكل خاص أو التجليد الخاص (مثل إضافة طي عضو لعرض الجدول الزمني)؟

المعلومات أكثر اهتمامًا: إذا كان المعارضون يقومون بتكديس معلمات المنتج، فهل يمكنك استخدام سيناريوهات القصص لإظهار كيف يحل المنتج نقاط ألم المستخدمين؟

الحالة مفهومة في ثوانٍ ：

علامة تجارية متطورة للعناية بالبشرة تدخل السوق. وجد الاستطلاع أن الألبومات المنافسة المماثلة شائعة: 1) استخدام عدد كبير من اللقطات المقربة لوجوه عارضات الأزياء الجميلة؛ 2) الألوان هي في الغالب الوردي والأبيض، والأخضر الطازج؛ 3) التركيز على المكونات (الرموز المستخلصات النباتية المختلفة). قررنا اختراقًا مختلفًا: 1) تقليل صور نماذج الجمال القياسية بشكل كبير واستخدام المزيد من التصوير الفوتوغرافي الفني للحياة الثابتة (مزيج إبداعي من المنتجات والمواد الخام الطبيعية وأدوات المختبر)؛ 2) اللون الرئيسي هو اللون الرمادي والأرجواني والأبيض الفاتح الأكثر هدوءًا وملمسًا، مما ينقل إحساسًا بالتكنولوجيا والنقاء؛ 3) بدلاً من تكديس أيقونات المكونات، استخدم رسومات بيانية موجزة لوصف آلية عمل المكونات الأساسية بصريًا. بمجرد إطلاق الألبوم ، برز أسلوب "جماليات علوم المكونات" الفريد على الفور بين العديد من"الطازجة الصغيرة ".

نقطة الدخول 4: استنشق نفسًا من "الهواء العصري" النقي (ما هو الأكثر لفتًا للنظر في الوقت الحالي؟)

لماذا الاهتمام؟ تعكس اتجاهات التصميم التفضيلات الجمالية للجمهور الحالي. إن دمج العناصر الشائعة بشكل صحيح يمكن أن يجعل ألبومك يبدو أكثر "حاليًا" و"معرفة"، ومن الأسهل إثارة صدى العملاء المستهدفين (وخاصة الشباب). ولكن تذكر: الاتجاه هو التوابل ، وليس الطبق الرئيسي! يجب أن تخدم جوهر علامتك التجارية.

الاتجاهات البصرية التي تستحق الاهتمام في الآونة الأخيرة：

ألوان متباينة جريئة وألوان متدرجة: نابضة بالحياة وجذابة للنظر.

عناصر ثلاثية الأبعاد والواقعية السريالية: إضافة متعة وإحساس بالتكنولوجيا.

عودة الرجعية (Y2K/الوحشية، وما إلى ذلك): إثارة الرنين العاطفي وخلق المواضيع.

الكتابة على الجدران المرسومة باليد وأسلوب الرسم التوضيحي: زيادة التخصيص والتقارب.

الحد الأدنى والمساحة البيضاء الكبيرة: كلاسيكية خالدة تسلط الضوء على الشعور الراقي والرسالة الأساسية.

التصميم الديناميكي (يمتد إلى النسخة الإلكترونية): GIF، والتفاعل الدقيق يعزز التجربة (مهم بشكل خاص عند الاتصال عبر الإنترنت).

كيف"فرك"متقدم؟ اختر نقطة واندمجها بشكل ضحل! لا تختلط.

الحالة مفهومة في ثوانٍ ：

علامة تجارية عصرية للشاي بالحليب للجيل Z. لقد التقطنا عودة جماليات عام 2000 (أسلوب الألفية) بين الشباب. في تصميم الألبوم، يتم دمج كتل ألوان الفلورسنت عالية التشبع (مثل الورد الأحمر والأزرق الكهربائي) بعناية كزخارف، جنبًا إلى جنب مع الرموز الصغيرة على طراز البكسل والخطوط القديمة قليلاً. لكن التصميم العام لا يزال حديثًا وموجزًا ، والتصوير الفوتوغرافي للمنتج واضح وجذاب. هذا النوع من زخرفة "Y2K الخفيفة" يضرب بدقة أعصاب الحنين والاتجاه لمجموعة العملاء المستهدفة دون أن يبدو رخيصًا أو قديمًا.

مكتب تصميم معماري. من أجل إظهار التطلع إلى المستقبل بين العديد من المنتجات المنافسة ، قدمنا رسومات مساعدة بسيطة على طراز الإطار السلكي ثلاثي الأبعاد. على غلاف الألبوم وصفحات الفصول الداخلية ، استخدم خطوطًا ثلاثية الأبعاد بسيطة لتحديد الخطوط العريضة للمبنى أو هيكل الفضاء ، مع مساحة كبيرة من المساحة البيضاء ومطابقة الألوان الرمادية المتطورة. هذا لا يعكس فقط قدرة الشركة على تشكيل المكانية (الأعمال الأساسية) ، ولكنه ينقل أيضًا مفاهمتها المبتكرة من خلال الأشكال البصرية المتطورة ، مما يفتح الفجوة على الفور مع ألبومات معهد التصميم التقليدي المليئة بصور المشروع.

نقطة الدخول 5: "التتبع الدقيق" لصور المستخدم (لمن سيظهرها في النهاية؟

تعذيب الروح النهائي: من سيقع هذا الألبوم في النهاية؟ هل هو المستهلك النهائي؟ هل هو تاجر قناة؟ هل هو عملاق الاستثمار؟ أم خبير في الصناعة؟ الأشخاص المختلفون لديهم اهتمامات وجماليات وعادات قراءة مختلفة تمامًا!

التصميم الذي يحركه تفكير المستخدم：

للمستهلكين الشباب؟ يجب أن تكون الرؤية رائعة وعصرية وممتعة! يجب أن تكون المعلومات مباشرة وذات إحساس بالشبكة ونقاط الصدى. يمكن أن يكون التخطيط أكثر جرأة وحيوية ، باستخدام المزيد من الصور والجمل القصيرة.

إظهار للموزعين/الشركاء؟ إيلاء المزيد من الاهتمام للقوة والموثوقية والسياسات وآفاق التعاون. يجب أن يكون التصميم مستقرًا ومهنيًا ، ويجب أن تكون بنية المعلومات واضحة ، ويجب أن تكون البيانات والحالات صلبة. يمكن أن تكون الرؤية أكثر إيجازًا وأناقة.

للمستثمرين أو المديرين التنفيذيين؟ يجب تسليط الضوء على القيم الأساسية ونماذج الأعمال والإمكانات المستقبلية. يجب أن يكون التصميم مكررًا للغاية ومتقدمًا وثقيلًا. يمكن أن تكون المواد والحرفية أعلى.

مبدأ "التحدث باللغة البشرية": تواصل بلغة (اللغة المرئية واللغة النصية) يمكن للمستخدمين المستهدفين فهمها بسهولة ويعجبونها.

الحالة مفهومة في ثوانٍ ：

علامة تجارية للمنزل الذكي، الألبوم لديه جمهوران أساسيان：

الإصدار أ (لصناع القرار المنزلي للمستخدمين النهائيين): التصميم دافئ وموجه للحياة. يتم استخدام عدد كبير من الصور الرائعة لمشاهد المنزل الحقيقية لإظهار كيف يمكن للمنتجات أن تجعل الحياة أكثر ملاءمة وراحة وأمانًا. كتابة النصوص عامية وتركز على حل نقاط الألم في الحياة ("لم تعد بحاجة إلى العثور على مفاتيح في الظلام"،" يمكنك رعاية كبار السن والأطفال أثناء رحلة عمل "). الألوان دافئة والتخطيط واضح وسهل القراءة، تمامًا مثل دليل رائع للحياة المنزلية.

الإصدار ب (لمقدمي القناة/مقدمي الهندسة): التصميم أكثر احترافًا وتدفقًا تقنيًا. تسليط الضوء على مخطط بنية النظام ، وجداول مقارنة المعلمات الفنية ، ودراسات الحالة الناجحة ، وسياسات دعم التعاون. النمط البصري بسيط وعقلاني، مع استخدام ألوان العمل مثل الأزرق والرمادي، والخطوط مستقرة. المعلومات كثيفة ولكنها منظمة جيدًا ، مما يجعل من السهل على الشركاء فهم مزايا المنتج وقيمة التعاون بسرعة. نفس المجموعة من المنتجات ، فكرتان مختلفتان تمامًا لتصميم الألبوم ، تلبي بدقة احتياجات الجماهير المختلفة.

متجر يصنع البدلات المخصصة الراقية ، والعملاء المستهدفون هم الرجال النخبة الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 55 عامًا. تصميم الألبوم: 1) المادة مصنوعة من ورق خاص ذو ملمس ممتاز ، وحتى الصفحات الداخلية تستخدم جزئيًا نسيج البدلة المقلدة ؛ 2) أسلوب التصوير الفوتوغرافي هو تصوير استوديو منخفض المفتاح وفاخر، مع تسليط الضوء على نسيج القماش والحرفية الرائعة، ومزاج النموذج ناضج ومستقر؛ 3) التخطيط بسيط، مع مساحة فارغة كبيرة، والنص موجز وقوي، يروي روح الحرفيين وقيمة التخصيص الحصري؛ 4) الألوان هي أساسا الأسود الكلاسيكي والأبيض والرمادي والأزرق الداكن، مع كمية صغيرة من الذهب الفاخر. إن أسلوب "الشعور الراقي" و"فهمك "الذي ينقله الألبوم بأكمله يتماشى بدقة مع هوية العملاء المستهدفين والذوق الجمالي.

الإلهام لا ينتظر أبدًا، بل يتم اكتشافه باستخدام "الخريطة"! في المرة القادمة التي تشعر فيها بالقلق بشأن قماش فارغ ، لا تفكر في الأمر. أخرج هذه "خرائط الكنوز" الخمسة：

انظر إلى "الخلفية العائلية": انظر إلى كيف "تتحدث" الشركة نفسها عادةً (الموقع الرسمي، الحساب الرسمي)، واستمع إلى ما يقوله الرئيس (الكلمات عالية التردد).

التعرف على"الطائفة ": كيف يبدو الجميع عمومًا في صناعتنا؟ ما هي الألوان والرسومات التي يمكنك معرفة أنها تستخدم لهذا في لمحة؟

انظر إلى "الجيران": ماذا فعلت المنافسين؟ هل هناك أي مكان يفعل الجميع نفس الشيء ويسئمون قليلاً من مشاهدته؟

ألقِ نظرة على "الشعبية": ما هي الأسلوب الذي يبدو جديدًا ومرضيًا للعين في الشارع وعلى الإنترنت مؤخرًا؟ (ولكن تذكر ، يجب عليك اختيار الملابس العصرية لارتدائها ، فمن المهم أن تناسبك!)

فكر في «الشخص»: لمن كان هذا الكتيب الثمين في النهاية؟ ماذا يحبون؟ ما هي المعلومات التي تهتم؟

اعتمد على هذه النقاط للتفكير والجمع والاصطدام، وسوف يظهر إلهامك الفريد بشكل طبيعي. عندما يتعلق الأمر بالتصميم، أنا أكثر خوفًا من العمل خلف أبواب مغلقة. اخرج ، وانظر أكثر ، وفكر أكثر في "من أنت" ، "أين أنت" ، "ماذا عن الآخرين" ، "ما هو الشعبية الآن"،" من تريد أن تظهر "-الجواب موجود في الداخل.

جميلة حقا تتحدثتصميم الألبوم، ليس مجرد "مظهر جيد" أبدًا، ولكنه يوفر القيمة بدقة لعملائك ويصبح مبيعًا صامتًا يستفيد من السوق. عندما يكون للإلهام اتجاه، يمكن أن يصبح التصميم أقوى سلاح في ساحة معركة التسويق الخاصة بك.