مهلا، هل غالبًا ما يواجه رؤساء الألبوم والشركاء في قسم التسويق مثل هذه اللحظات "الحامضة"؟ كانت كتابة الإعلانات عاطفية وكان التصميم جميلًا، لكن العميل نظر إليها وقال: "حسنًا... النص كثيف بعض الشيء... النقطة الرئيسية غير واضحة... هذا الشعور... ليس صحيحًا؟" ثم ، كان هناك "شد الحبل" طويل ، وتغيير مرارًا وتكرارًا ، وانتهى الوقت ، وانتهى الصبر ، وكان الألبوم لا يزال مستلقيًا على الكمبيوتر "صعبًا في الولادة". لا تقلق! اليوم، دعونا نتحدث من أعماق قلبنا عن كيفية جعل تصميم وإنتاج كتيبات الشركات سلسة، وإنشاء ألبومات جيدة يمكن أن تساعدك حقًا!

تم الكشف عن نقاط الألم: لماذا تبدو كتابة النصوص والتصميم دائمًا مثل "الدردشة عبر الخوادم"؟

فكر في تلك الصورة المألوفة：

صديق كتابة النصوص أ: "انظر! هذا الإصدار من كتابة النصوص يكتب بشكل شامل ما هي مهارات عائلتنا ومدى اعتراف العملاء بها! إنها احترافية بما فيه الكفاية!"

صديق المصمم ب: "لا تقلق! التصميم راقي تمامًا، مع مساحة فارغة ورمادية راقية، وعلى الطراز الدولي!"

العميل ج: (قلب بضع صفحات وعبس) "البيانات كاملة تمامًا... لكنها تبدو متعبة بعض الشيء؟ إنه رمادي جدًا... ألا نريد التعبير عن أن التكنولوجيا دافئة جدًا؟ لماذا تشعر بالبرد..."

ما هي المشكلة؟ في التحليل النهائي، يجب أن يكون تصميم وإنتاج كتيبات الشركات عملاً واحدًا، لكنه غالبًا ما يصبح خطين: "كتابة الإعلانات تنتمي إلى كتابة الإعلانات والتصميم ينتمي إلى التصميم"：

كل شخص يقول كلامه الخاص، والهدف ينحرف: يغمر كاتب النصوص في الكلمات البرمجية، ويفكر في "المعلومات غير مكتملة، هل المواهب الأدبية جيدة"؛ يركز التصميم على الصور الجميلة، ويفكر في "ما إذا كان التصميم جميلًا أم لا، وما إذا كانت النغمة عالية أم لا". لم يجلس أي من الطرفين حقًا للدردشة: ماذا يريد الأشخاص الذين يقرأون هذا الألبوم أن يتذكروا ويشعروا به؟ قد تبدو الكلمات الثلاث "طويلة" مختلفة تمامًا في ذهن الجميع!

الكثير من المعلومات مقابل الصفحة "فارغة" للغاية: يشعر كاتبو النصوص دائمًا أن "هذه النقطة البارزة لا يمكن تفويتها، ويجب كتابة تلك الميزة"، خوفًا من تفويتها؛ يسعى المصمم أيضًا إلى "الشعور بالتنفس" ويريد جعل التصميم مريحًا. ماذا عن النتيجة؟ إما أن الكلمات مزدحمة مثل النمل الذي يتحرك، مما يجعل الناس يدوارون؛ إما أن التخطيط "أثيري" ولا يمكن العثور على المعلومات الرئيسية.

من الصعب جدًا توحيد "الشعور"! "كن راقيًا" و"كن شابًا وحيويًا "... قد تكون هذه الكلمات مختلفة تمامًا عن فهم كتابة الإعلانات والتصميم والعملاء. لا يوجد معيار "مرئي وملموس"، لماذا لا نتحدث فقط عن الدجاج والبط.

المسودة المراجعة عبارة عن "حفرة لا نهاية لها": "شعور خاطئ"،" إعادة ضبط الأسلوب"، "النقاط الرئيسية ليست بارزة"... هذا النوع من التعليقات الغامضة يجعل المصمم يريد خدش الحائط بعد سماعه! بعد التغيير مرارًا وتكرارًا، مر الوقت بسرعة، وكان الفريق مرهقًا جسديًا وعقليًا، ولا يزال الألبوم غير قادر على الانتهاء منه. القلب متعب!

نصائح للتعاون الفعال: دع كتابة النصوص والتصميم يعملان "يدا بيد"!

هل تريد التغلب على عقبة "الانتهاء منها"؟ المفتاح هو التعامل مع تصميم وإنتاج كتيبات الشركات باعتبارها "مشروعًا شاملاً" للعمل الجماعي ، بدلاً من عملين منفصلين. جرب هذه الحيل：

ابدأ بالمحاذاة أولاً: نفس الهدف هو الشيء الأكثر أهمية!

ثلاثة أسئلة للروح، يجب أن نتحدث عنها عند البدء: لمن يرى هذا الألبوم الصوري؟ (صورة دقيقة، على سبيل المثال، للمستثمرين أو العملاء النهائيين؟) ماذا تريد منهم أن يعرفوا أكثر من غيرهم؟ (الميزة الأساسية، لا تتجاوز 3 نقاط!) كيف تريدهم أن يشعروا بعد مشاهدتها؟ (هل هي الثقة؟ هل هي باردة؟ هل هي دافئة؟). عندما نقوم بتصميم وإنتاج ألبومات الصور، علينا أن نجذب العملاء والفريق لمناقشة هذه القضايا الثلاث بدقة!

تصور "الشعور": اصنع لوحة مزاجية! لا تقل فقط "الجو الراقي" بفمك! ابحث عن الصور! ابحث عن اللون! ابحث عن الخط! حتى ابحث عن نسيج المادة! تحويل "الشعور" الذي تريده إلى شيء يمكنك رؤيته حقًا. وبهذه الطريقة، يعرف كاتب الإعلانات الاتجاه الذي يجب الكتابة، ويعرف التصميم أيضًا النمط الذي يجب القيام به، مما يوفر الحاجة إلى الجدال لاحقًا حول "هذا اللون الأزرق ليس اللون الأزرق الذي أريده".

عندما يبدأ كاتب النسخ في الكتابة: ضع "التخطيط" في الاعتبار

اكتب كتابة النصوص مثل مكعبات البناء: قسم المحتوى إلى أجزاء صغيرة واضحة (على سبيل المثال: ما مدى قوة عائلتنا/ما مدى قوة منتجاتنا/يقول العملاء إنه جيد/لماذا تختارنا). يتم تنقية كل كتلة بعنوان ملفت للنظر يوضح الأرقام الرئيسية أو الأيقونات بإيجاز وقوة. أثناء الكتابة، فكرت: ما مقدار المساحة التي تشغلها هذه القطعة في الألبوم؟ ما هي الصور التي يمكن إقرانها؟

أعط المصمم "ملاحظة صغيرة": ضع علامة بجرأة في مسودة النسخة: "هنا صورة منتج كبيرة وسيم جدًا!" ، "هذه البيانات أكثر بديهية لإنشاء مخطط!" ، "العملاء يمدحونا بهذه الجملة ، يجب تسليط الضوء عليها!". امنح المصممين نصائح واضحة لتسهيل عليهم الحصول على نقاطك. لتصميم وإنتاج كتيبات الشركات الجيدة، يجب أن يكون لدى كتابة الإعلانات "إحساس بالصورة" منذ البداية!

المصمم يتخذ إجراءات: كن "شريكًا جيدًا" لكتابة النصوص

دع النقاط الرئيسية "تقفز" من تلقاء نفسها: استخدم العناوين الكبيرة والعناوين الفرعية والألوان والمساحات الفارغة لفصل المعلومات "الأولية والثانوية" بوضوح. ينظر القارئ بعينيه وينظر إلى ما ينظر إليه أولاً ثم إلى ما ينظر إليه ، ويكون قلوبه واضحًا. تتمثل المهمة الأساسية للمصمم في السماح للأشخاص الذين يشاهدون الألبوم بالتقاط المعلومات الرئيسية بسهولة وسعادة!

الرسومات والنصوص متطابقة: الصور والرسوم البيانية ليست مخصصة لتعويض الأرقام! يجب عليهم "الغناء والانسجام" مع النص المجاور لهم لجعل القصة أكثر وضوحًا وقوة. صورة جيدة، سأقول لك لفترة طويلة.

المحتوى هو "الرئيس": عندما "تقاتل" الصفحات الرائعة والمعلومات الرئيسية، احمي المعلومات بشكل حاسم! ألبومات الصور مخصصة للناس لرؤيتها، فهي أكثر أهمية من أي شيء آخر للناس لفهمها وتذكرها. لا تدع التصميم الفاخر يسرق المشهد من المحتوى.

هناك مهارات للتعاون: اركض بسرعة في خطوات صغيرة وتجنب الطرق الالتفافية

لا تنتظر حتى يتم "كتابة كل شيء" قبل التصميم: بعد كتابة الجزء الأساسي من كتابة النسخة، يمكنك تركه للمصمم لبدء العمل أولاً. يمكن للطريقة التي يتم بها تصميم التصميم أيضًا إلهام كتابة الإعلانات وتحسين المحتوى اللاحق. لتصميم وإنتاج كتيبات الشركات الفعالة ، يجب أن يكون "أنت معي ، أنت معي" ، والضبط أثناء القيام بذلك!

"تحقق من الجدول" بانتظام: لا تنتظر حتى يتم الانتهاء من كل شيء قبل إظهاره للعملاء! انظر إليها على مراحل: انظر إلى اتجاه الأسلوب أولاً، هل هذا صحيح؟ دعونا نرى ما إذا كان المحتوى الأساسي مرتبًا بوضوح؟ في كل مرة تركز فيها على هدف صغير، تكون ردود الفعل أكثر دقة.

يجب أن تكون ملاحظاتك "باللغة البشرية": توقف عن قول "إنه شعور خاطئ"! قم بتوجيه الجميع للقول على وجه التحديد: "في هذه الصفحة، آمل أن يرى المستخدمون XX لأول مرة. لا يبدو الأمر واضحًا الآن؟" أو "هذا اللون الأزرق ، هل تريد الشعور بالهدوء مثل الشكل المرجعي A ، أو الشعور بالتكنولوجيا مثل B؟". كلما كانت أكثر تحديدًا ، كلما كانت التعديلات أكثر كفاءة.

قائمة الإجراءات التعاونية العملية للغاية (اتبعها وخفف من القلق!)

مؤتمر البدء: العملاء، وكتابة النصوص والتصميم، لا غنى عنه! تحدث بدقة عن "الأسئلة الثلاثة للروح"، وقم بعمل" لوحة مزاجية "معًا، وشرح العملية والوقت بوضوح.

استكشاف أسلوب هيكل كتابة الإعلانات: يقوم كتابة الإعلانات أولاً بإعداد رف كبير للمحتوى (المحتويات/الوحدة الأساسية)؛ يقوم المصمم بسرعة بإصدار 2-3 عينات نمط (1-2 صفحات داخلية على الغلاف) وفقًا للرف. اتخذ قرارًا سريعًا بشأن الأسلوب في منطقة صغيرة وحدد النغمة الرئيسية!

اجعلها واحدة تلو الأخرى، وضبطها أثناء القيام بها: بعد الانتهاء من كتابة قطعة من المحتوى، اتركها للتصميم لترتيبها. بعد الترتيب ، سيلتقي الجميع بسرعة لرؤية التأثير ، وإذا لم تكن هناك مشكلة ، ستواصل ، وقم بتعديل الاتجاه في الوقت المناسب إذا كانت هناك مشكلة. تقدم مثل قطعة لغز.

يتم دمج المسودة الأولى مع التركيز على"الفحص البدني": يتم تجميع جميع الوحدات في مسودة أولية كاملة. يركز هذا الاجتماع على: هل النمط العام موحد؟ هل المعلومات الأساسية ملفتة للنظر بما فيه الكفاية ؟ (فكر في العميل عندما يحصل عليه، هل يمكن أن ينجذب في الثواني الثلاث الأولى؟) المزايا الرئيسية والبيانات الصاعدة، هل هي بارزة؟

الجمال المكثف: بناءً على تعليقات محددة وواضحة ، قم بإجراء تعديلات دقيقة: هل تكون الكلمات أكبر أم أصغر؟ اللون أغمق أم أخف ؟ تغيير صورة؟ هل يمكن تحسين كتابة النسخة بجملتين أخرين؟ اختر التفاصيل وأنتج منتجات عالية الجودة.

نهاية مثالية: أخيرًا ، تحقق بعناية (النص والصور والتخطيط) ، وتأكيد عملية الطباعة ، وتسليم المستندات النهائية الجميلة!

إن تصميم وإنتاج كتيبات الشركات ليس مجرد وضع الكلمات والصور معًا. إنها فرصة مهمة لك لتقديم "من أنا"،" كم أنا رائع "للعالم! إنه عمل فني يجمع بشكل مثالي بين "روح" كتابة الإعلانات و"جمال "التصميم. سر التعامل مع "صعوبة الانتهاء منها"؟ إنه لفهم عميق: هذا الألبوم المصور مخصص لمساعدتك في التعامل مع العملاء والفوز بالأعمال التجارية! عندما تكون كتابة النصوص والتصميم في العملية الكاملة لتصميم وإنتاج كتيبات الشركات، فإنها تحقق حقًا أهدافًا متسقة وتنسق بشكل وثيق؛ عندما تكون ملاحظات واضحة ومحددة ، تكون التعديلات فعالة ودقيقة ، يمكن تقليل تلك الصداع المتكررة والعمل الإضافي غير الفعال إلى حد كبير. ما يخرج في النهاية لن يكون بأي حال من الأحوال ألبومًا صوريًا "صالحًا"، ولكنه مساعد تسويقي فائق يمكنه إقناع العملاء المستهدفين بدقة ونقل قيمة علامتك التجارية بشكل فعال!

اختر الشخص الذي يفهم التعاون حقًا ويكون فعالًاتصميم وإنتاج كتيبات الشركاتالشركاء (مثلنا!) ، دع ألبومك لم يعد يأكل الغبار في الزاوية ، ولكنه نشط في أيدي العملاء وطاولة المفاوضات ، مما يساعدك حقًا على فتح السوق ، وكسب الثقة ، وخلق القيمة! لا تدع سوء التواصل يؤخر منتجاتك الجيدة وخدماتك الجيدة، واعتنق أساليب التعاون الفعالة، ودع قصة عملك، وتذكر، ودع العملاء يرغبون في الاتصال بك بشكل استباقي!