في مجتمع الأعمال الحالي ، تم إعطاء شعار المؤسسة أهمية كبيرة. الشعار هو الناقل الممتاز لصورة الشركة ووسيلة لنشر ثقافة الشركة والأفكار والقيم. وبينما نمضي قدمًا بروح عالية، سنستمر في مشاهدة ظاهرة الشركات التي تغير شعاراتها. إذن، كيف ينبغي لنا أن ننظر إلى ظاهرة الشركات التي تستمر في تغيير شعاراتها؟

أولاً، نحتاج إلى فهم أهمية الشعار. الشعار هو التجربة المرئية الأساسية للمؤسسة، حيث يشكل هذا الشعار التجاري الشبيه باللافتة الانطباع الأول للمستهلكين ويلعب دورًا مهمًا في تشكيل صورة العلامة التجارية والتواصل وبناء الوعي بالعلامة التجارية. بمجرد تغيير الشعار ، غالبًا ما يتغير الانطباع الأول للمستهلكين عن العلامة التجارية. لذلك، تحتاج الشركات إلى توخي الحذر عند تغيير الشعار.

ثانيًا، لا يقلل استبدال الشعار دائمًا من قيمة العلامة التجارية، بل من المرجح أن يكون تطور العلامة التجارية وترقيتها. في عملية التطوير ، ستواجه كل مؤسسة مشاكل مثل التحديثات التكنولوجية والتغيرات في بيئة السوق والتغيرات في طلب المستهلك. مع تغير العصر، قد لا يتمكن الشعار القديم من التكيف مع بيئة السوق الجديدة واحتياجات المستهلكين، أو لا يتمكن من الاستمرار في نقل القيمة الأساسية للمؤسسة. في هذا الوقت، أصبح تغيير الشعار خيارًا لا مفر منه.

لقد شهدنا العديد من حالات استبدال الشعار الناجحة. أشهرها بطبيعة الحال شركة أبل. من الشعار الملون على الطراز البيزنطي في السبعينيات ، إلى الشعار على الطراز البسيط باللونين الأبيض والأسود في الثمانينيات ، إلى شعار أبولو الفضي الشهير الآن. كل تغيير للشعار هو أفضل رمز لخيال Apple وابتكارها لمواكبة العصر.

ومع ذلك، فإن استبدال الشعار ليس بالأمر السهل. بعد تغيير شعاراتها ، واجهت العديد من الشركات اشمئزاز المستهلكين. على سبيل المثال ، في عام 2010 ، غيرت شركة Gap فجأة شعارها الكلاسيكي الذي كان موجودًا لأكثر من 20 عامًا ، ولم تحقق النتائج المتوقعة ، ولكنها أثارت الحنين والمقاومة بين المستهلكين. تخبرنا هذه الحالة أن استبدال الشعار يجب أن يكون حذرًا للغاية ، ولا يمكن تغييره بسهولة ، ويتطلب أبحاث السوق الكافية واستطلاعات المستهلك.

ولكن بغض النظر عن ذلك، يجب أن نحترم ونفهم قرار الشركة بتغيير الشعار. لأن تحديث الشعار ليس مجرد تنقيح أو تغيير الألوان، ولكنه قرار مهم تتخذه الشركة بعد دراسة متأنية ووزن الإيجابيات والسلبيات. إنه لا يعكس فهم الشركة للاتجاهات المستقبلية فحسب ، بل يعكس أيضًا فهم الشركة العميق لقيمة علامتها التجارية.

يجب أن يكون منظورنا حول تغيير شعار الشركات مفتوحًا وشاملًا، لأن هذه ليست وليمة بصرية فحسب، بل هي أيضًا مظهر من مظاهر حكمة الشركات وشجاعتها. دعونا نتطلع إلى كل مرةالشعاريمكن أن تجلب التغييرات صورة علامة تجارية جديدة وأكثر ديناميكية.