لقد تحدثت مؤخرًا مع العديد من الأصدقاء المسؤولين عن الترويج للشركات ووجدت شيئًا مثيرًا للاهتمام للغاية: لقد قام الجميع بتلميع الموقع الرسمي لألبوم الشركة بعناية، مع صور جميلة وكتابة نسخ رائعة، لكنني أشعر أن حركة المرور تزحف مثل الحلزون، والعملاء المحتملين يأتون إلى الباب ببطء جدًا، مما يجعل الناس قلقين. أنفق أموالك على الإعلانات، فالتكلفة مرتفعة والتأثير غير مستقر. لا تقلق، اليوم سنتحدث عن "الحيل الرائعة" التي ربما لم تهتم بها كثيرًا-الكتب الإلكترونية في يدك ليست مجرد معلومات يمكن إرسالها إلى العملاء لقراءتها، بل قد تستفيد من تحسين محركات البحث على موقع الويب الرسمي الخاص بك، "مسرع مخفي" يجذب العملاء الدقيقين!

1. الكتب الإلكترونية ليست مجرد معلومات، فهي "بذارة حركة المرور" المشي

توقف عن التعامل مع الكتب الإلكترونية على أنها مجرد ملف PDF! فكر في الأمر، عندما يقوم المستخدمون بتنزيل كتابك الإلكتروني بنشاط لأنهم مهتمون بنقاط الألم في صناعة معينة، مثل "الدليل العملي لخفض التكاليف وزيادة الكفاءة في التصنيع"، أو" دليل تجنب الحفر للعلامات التجارية الاستهلاكية الجديدة من 0 إلى 1"، ماذا يعني هذا؟

هذا يعني أنه أعرب عن اهتمامه بدقة في مجال تخصصك! يشبه هذا الكتاب الإلكتروني "بذرة" مصممة بعناية تحمل رؤيتك وحلولك المهنية، ويتم "أخذها بعيدًا" من قبل المستخدمين. المفتاح هو ، كيف ستنمو هذه البذرة بعد زرعها؟ كيف يمكن أن يتحول وينقل العناصر الغذائية مرة أخرى إلى "الشجرة الكبيرة" للموقع الرسمي لألبوم شركتك؟

2. مسار نشر الكتب الإلكترونية: كيفية "تغذية" الموقع الرسمي بذكاء؟

لن تنمو الكتب الإلكترونية أرجل طويلة للعودة إلى الموقع الرسمي، فهي تحتاج إلى تصميم "طريقك إلى المنزل". المفتاح هو الاستفادة الجيدة من العقد الرئيسية في عملية نشر الكتب الإلكترونية ووضع "حجر توجيه" يشير إلى الموقع الرسمي：

خطاف عمق المحتوى: "عين الموقع الرسمي" مدفونة في الكتب الإلكترونية

"لمزيد من التفاصيل، افتح الموقع الرسمي": لا تصب جميع البضائع الجافة في الكتاب الإلكتروني دفعة واحدة! عند مناقشة استراتيجية رئيسية (مثل "كيفية تصميم صفحة قصة العلامة التجارية عالية التحويل")، يمكنك بشكل طبيعي مطالبة:" فيما يتعلق بسبعة قوالب تصميم تفاعلية للغاية لصفحة قصة العلامة التجارية وتحليل تأثير حالة العملاء الحقيقية، قمنا بتحديث "مركز الموارد" الموجود على الموقع الرسمي للألبوم باستمرار. مرحبًا بكم في زيارته للحصول على أحدث الممارسات. "

الحالة "ستتابع": هل يتم عرض إطار وبعض نتائج قصة ناجحة في الكتاب الإلكتروني؟ ملاحظة في النهاية: "إذا كنت ترغب في معرفة أفكار تصميم ألبوم الشركة الكاملة، ومقارنة التأثيرات قبل وبعد ومقاطع فيديو شهادة العميل لمشروع [اسم العميل]، فيرجى زيارة موقع ألبوم الشركة الرسمي" مكتبة الحالات "لاستكشاف متعمق." أصبح الموقع الرسمي"حزمة التوسع"و"قاعدة الأدلة"للقضية.

تصريف الأداة/الموارد: يذكر الكتاب الإلكتروني أداة عملية معينة (مثل "أداة تحليل الخريطة الحرارية لزوار الموقع الرسمي") أو قالب (مثل "جدول تحديث محتوى الموقع الرسمي")، ويضع علامة واضحة على:" تنزيل مجاني لهذه الأداة/القالب الرابط والدروس التعليمية التفصيلية، يرجى الانتقال إلى عمود "صندوق الأدوات" على الموقع الرسمي لألبوم الشركة الخاص بنا. " تحول الموقع الرسمي إلى"محطة إمداد الموارد ".

قناة التوزيع: كل محطة هي"لوحة إعلانات"للموقع الرسمي

توزيع وسائل التواصل الاجتماعي: عند مشاركة مقتطفات الكتب الإلكترونية أو وجهات النظر الرائعة على Weibo وحسابات WeChat العامة وZhihu ومنتديات الصناعة وغيرها من المنصات، يجب الكشف بوضوح عن عنوان الموقع الرسمي لألبوم شركتك في الصور أو كتابة النسخة، مع التأكيد على أن "الموقع الرسمي يمكن تنزيل النسخة الكاملة وشاهد المزيد من رؤى الصناعة/الحالات". جملة "النسخة الكاملة والمزيد من المعلومات المفيدة تنتظر على موقعنا الرسمي!" أكثر ودية.

تضمين قناة التعاون: عند التعاون مع منصات أخرى/وسائل الإعلام الذاتية للترويج للكتب الإلكترونية، تأكد من أن شروط التعاون تتطلب بوضوح من الطرف الآخر تضمين رابط مباشر إلى الموقع الرسمي لألبوم شركتك في المحتوى الترويجي (يفضل صفحة محددة، مثل مركز الموارد أو صفحة الحالة)، وليس مجرد اسم علامة تجارية غامض.

تنشيط القائمة البريدية: استخدام الكتب الإلكترونية كفائدة حصرية للمشتركين في البريد. في رسالة البريد الإلكتروني لإرسال الكتاب الإلكتروني، قم بتصميم أزرار ملفتة للنظر أو روابط نصية لتوجيه المستخدمين إلى "بعد التنزيل، يمكنك أيضًا زيارة الموقع الرسمي لألبوم الشركة الذي تمت ترقيته حديثًا واكتشاف المزيد من الإلهام والأدوات التي يمكن أن تساعدك على تحسين علامتك التجارية!" لا تنس إحضار رابط الموقع الرسمي لتوقيع البريد الإلكتروني الخاص بك.

تصميم الصفحة المقصودة: التنزيل ليس النهاية، بل زيارة الموقع الرسمي هي البداية!

التوجيه مباشرة بعد التنزيل: إرسال المستخدم المعلومات والحصول بنجاح على صفحة شكر/صفحة القفز لرابط تنزيل الكتاب الإلكتروني، وهو موقع ذهبي! لا تظهر فقط "التنزيل ناجح". ينصح بشدة في هذه الصفحة：

عرض بارز: "شكرًا لك على التنزيل! اقتراحات للخطوة التالية: قم بزيارة الموقع الرسمي لألبوم الشركة الخاص بنا الآن لاستكشاف الحالات المتعمقة/الأدوات/أحدث تقارير الصناعة في [الموضوعات ذات الصلة]!"

ضع زرًا واضحًا وجذابًا (مثل "استكشاف حالة الموقع الرسمي الآن") للربط مباشرة بالأقسام ذات الصلة من الموقع الرسمي.

اسرد بإيجاز القيم الأساسية الأخرى التي يمكن للموقع الرسمي تقديمها للمستخدمين (مثل: تفسير أحدث اتجاهات الصناعة، وتشخيص التصميم المجاني، ومقابلات العملاء الناجحة، وما إلى ذلك).

"نصائح" على الصفحة الداخلية للكتاب الإلكتروني: يمكنك تصميم قسم صغير ثابت على الغلاف أو الغلاف الخلفي أو الفصول بين الكتاب الإلكتروني: "هل تريد الاستمرار في الحصول على هذا النوع من المحتوى المتعمق وفهم كيفية إنشاء ألبوم شركات عالي التحويل؟ قم بتحميله وقم بزيارته بشكل متكرر الموقع الرسمي لألبوم الشركة لدينا! [رابط الموقع الرسمي]".

3. جوهر الردود: حقن "الماء الحي" لتحسين محركات البحث في الموقع الرسمي

كل العمل الذي تم القيام به سابقًا يهدف في النهاية إلى جلب حركة مرور وتفاعل عالية الجودة وذات صلة إلى الموقع الرسمي، وهذه هي "الطعام" الأساسي لمحركات البحث (مثل بايدو) للحكم على قيمة موقع ويب وتحسين تصنيفه.：

تدفق حركة المرور الدقيق = إشارة ارتباط قوية: الزوار الذين يتم جذبهم من خلال محتوى الكتاب الإلكتروني لديهم احتياجات واضحة لموضوعات مثل "تصميم ألبوم الشركات" و"بناء الموقع الرسمي للعلامة التجارية ". عندما يقومون بزيارة الموقع الرسمي لألبوم شركتك بشكل طبيعي ونشط من خلال الروابط التي قمت بدفنها، ويتصفحون الصفحات ذات الصلة (مثل الحالات ومقدمات الخدمة ومشاركات المدونات)، فإنهم يرسلون إشارة قوية إلى بايدو: "هذا الموقع الرسمي يمكن أن يكون جيدًا حقًا لحل احتياجات البحث المتعلقة بـ" الموقع الرسمي لألبوم الشركة "!" هذا أكثر إقناعًا من أي نصائح صريحة لتحسين محركات البحث.

مشاركة المستخدم العميقة = تحسين "قيمة الحيوية" لموقع الويب: إذا كان محتوى الموقع الرسمي (مثل الحالات المتعمقة وموارد الأدوات التي تسترشد بها الكتب الإلكترونية) ذا قيمة بالفعل، فإن المستخدمين على استعداد للبقاء لفترة أطول، وتصفح المزيد من الصفحات، وحتى إضافة موقع الويب أو العودة إلى الزيارة. تعد بيانات سلوك المستخدم هذه (مدة الإقامة، ومعدل الارتداع، وعمق الزيارة، ومعدل الزيارة العودة) مؤشرات رئيسية لـ Baidu لتقييم تجربة مستخدم موقع الويب وجودته. كلما كانت البيانات أفضل ، زادت إمكانات تصنيف الموقع الرسمي على الكلمات الرئيسية مثل "الموقع الرسمي لألبوم الشركات".

بؤرة خصبة للروابط الخارجية الطبيعية وإشارات العلامة التجارية: سيتم مشاركة كتاب إلكتروني ذي قيمة حقًا من قبل المستخدمين وإعادة طباعته بواسطة مواقع الصناعة. إذا اتبع الشركاء وأطراف إعادة الطباعة متطلباتك أثناء عملية النشر وقاموا بتضمين روابط إلى موقعك الرسمي عند نشر المحتوى، فسيحصلون على روابط خارجية قيمة عالية الجودة (Backlinks)-وهذا هو تصنيف تحسين محركات البحث، وخاصة أحد العناصر الأساسية لتصنيف الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. في الوقت نفسه ، أدى الانتشار الواسع النطاق لمحتوى الكتاب الإلكتروني أيضًا إلى زيادة التعرض والإشارة إلى اسم العلامة التجارية (خاصة كلمات العلامة التجارية المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بموقعك الرسمي) على الإنترنت ، مما يعزز سلطة البحث عن العلامة التجارية.

4. التكيف عبر الأنظمة الأساسية: اجعل الطريق إلى التغذية غير عائق

أين يقرأ المستخدمون الكتب الإلكترونية؟ الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر كلها ممكنة! يجب أن يتم رصف "حجر التوجيه" الخاص بك بسلاسة：

يجب أن يكون الموقع الرسمي نفسه ممتازًا: هذا هو حجر الزاوية! يجب أن يكون الموقع الرسمي لألبوم شركتك مفتوحًا بسرعة على جميع الأجهزة-وخاصة الهواتف المحمولة-مع تخطيط واضح وجميل وسلس التشغيل (التصميم المستجيب هو المعيار). تخيل أنه بعد قراءة كتاب إلكتروني على هاتفه المحمول ، ينقر المستخدم على رابط موقعك الرسمي باهتمام كبير ، ويرى صفحة فوضوية لا يمكن تحميلها لفترة طويلة؟ انزل على الفور! تجربة الهاتف المحمول على الموقع الرسمي سيئة، وجميع الجهود السابقة لجذب حركة المرور ذهبت سدى.

سهولة الهاتف المحمول للكتب الإلكترونية والصفحات المقصودة: يجب أن يكون ملف الكتاب الإلكتروني نفسه مناسبًا للقراءة عبر الهاتف المحمول (انتبه إلى التنضيد لملفات PDF). الشيء الأكثر أهمية هو أن كل صفحة (سواء كانت صفحة حالة أو مركز موارد أو صفحة رئيسية) التي توجه المستخدمين إلى رابط الانتقال على الموقع الرسمي يجب أن تتكيف تمامًا مع شاشة الهاتف المحمول! يجب أن تكون الأزرار كبيرة ، والنص واضح ، والانزلاق سلس. لا تدع تجربة"الميل الأخير"تعثر المستخدمين.

5. تتبع التأثير وتحسينه: دع الردود تستمر في القوة

بعد زرع البذور، لا يزال يتعين علينا أن نرى أي حقل يحصد جيدًا：

راقب البيانات الرئيسية：

مصدر حركة المرور على الموقع الرسمي: في أدوات مثل إحصائيات بايدو، انتبه بشكل خاص إلى مقدار حركة المرور التي تأتي مباشرة من قنوات توزيع الكتب الإلكترونية الخاصة بك (منشورات محددة على وسائل التواصل الاجتماعي، وصفحات الترويج التعاونية، وروابط البريد الإلكتروني).

سلوك المستخدم: ما هي الصفحات التي شاهدها هؤلاء المستخدمون الذين تم جذبهم من خلال الكتب الإلكترونية على الموقع الرسمي (خاصة الحالات وصفحات الموارد التي توجههم إليها)؟ كم من الوقت مشاهدتها؟ هل هناك مزيد من النقر على "اتصل بنا" أو "الحصول على خطة"؟

أهداف التحويل: قم بتعيين وتتبع أهداف التحويل الأساسية، مثل "الوصول إلى صفحات خدمة محددة"، و"إرسال نموذج استشارة تصميم الموقع الرسمي"، و"تنزيل الورقة البيضاء لإنشاء الموقع الرسمي". انظر بالضبط إلى عدد الزوار الذين يجلبون الكتب الإلكترونية لإكمال الإجراء الذي تتوقعه.

قم بتحسين "حجر التوجيه" الخاص بك باستمرار：

ما هي أنواع خطافات المحتوى الأكثر فعاليت؟ هل هناك المزيد من التنزيلات لدليل الحالة، أم أن موارد الأدوات أكثر جاذبية؟ البيانات تتحدث.

ما هي قناة التوزيع التي تجلب أفضل أشخاص؟ هل يفضل قراء عمود Zhihu قراءة الحالات، أم أن حركة المرور الخاصة لـ WeChat أكثر استعدادًا للتشاور؟ ركز القوة النارية على القنوات الفعالة.

هل يتمتع زر التوجيه في الصفحة المقصودة (وخاصة صفحة الشكر بعد التنزيل) بمعدل نقر مرتفع؟ ليس مرتفعا؟ جرب التغيير إلى نسخة أو موقع أكثر جاذبية!

الموقع الرسمي لألبوم الشركة ليس مجرد "قاعة عرض عبر الإنترنت" لصورة علامتك التجارية ، ولكنه أيضًا "جوهر الجاذبية" لنمو أعمالك. توقف عن تركها وحدها في انتظار البحث عنها. استخدم بذكاء موارد الكتب الإلكترونية الموجودة التي تنتشر حاليًا في يديك لوضع قنوات تصريف دقيقة لها.

عندما تعتبر الكتب الإلكترونية "طليعة"، وتحول الموقع الرسمي إلى" معسكر أساسي "ذو قيمة عميقة، وتصميم بعناية" خط إمداد "غير عائق بين الاثنين، ستجد أن البحث عن المهنيةالموقع الرسمي لألبوم الشركةسيجتمع العملاء المحتملون الذين تخدمهم بشكل طبيعي وأكثر نشاطًا على طول المسار الذي وضعته. سيجعل هذا "الردود" من نشر المحتوى الموقع الرسمي لألبوم شركتك "حيًا" حقًا، ويحتل موقعًا أكثر إبهارًا في عالم البحث في بايدو، ويجذب المزيد من الشركاء ذوي التفكير المماثل، ويكتبوا فصلاً رائعًا من العلامة التجارية بشكل مشترك.